故宫口红走红全球 双12天猫海外成交订单排到春节后

双12前上演的故宫“文创宫斗剧”着实火了，嫡出次子与庶出长子之争不仅让吃瓜群众大饱口福，深得本宫喜欢的口红在天猫限量首发便引发疯抢。

然而，这部宫斗热播剧很快席卷全球，在12月12日当天，故宫口红被海外消费者疯抢，据天猫海外数据，截止12日24时，故宫口红共成交7800多支，最受欢迎的是仙鹤口红和螺钿滋润口红。

故宫口红的这把火来势迅猛，仅用三天便烧到了海外。12月10日，故宫新款6色口红在天猫限量首发，两天的订单量已经超过三千只，网红色“朗窑红色”的预定数已超过两千支。11日上午，故宫淘宝一口气发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品，不仅直接引发“故宫文创宫斗”的热门话题，也为故宫口红再度走红“火上浇油”。

从故宫旗舰店商品销售数据看，截止12日中午，仙鹤口红和螺钿滋润口红共售出23000多支。据天猫海外的成交数据显示，这两款商品更是热销海外，其中四分之一的成交量由海外消费者贡献。

这波热衷于吃瓜又爱美的群众主要来自美国、加拿大和澳洲及东南亚地区，虽身处全球各地，但海外华人在买买买的选择上不谋而合。故宫文创产品热销全球，归根结底是海外华人被相同的民族文化和东方审美唤醒的共鸣，中华文化成为他们旅居海外共同的牵挂。

作为承载中华五千年文化的故宫，尝试将传统与现代生活相结合，这是传承中华文化的一种绝佳方式，而此时，故宫口红作为一种文化和情感寄托适时出现，自然受到海外消费追捧。

当传统的东西经过改良、与时俱进走入千家万户，它的传承才能最大范围得到实现，而天猫海外作为连接海内外的桥梁，将这种传统文化传递到全球各地。