“环球趋势”智能创新奖候选案例——海尔冰箱

案例名称：

海尔冰箱

竞选理由：

作为世界冰箱业10连冠，海尔冰箱通过全球范围内的自主创牌，已在研发、制造、标准等层面均实现了行业引领。

在研发层面、海尔冰箱以10+N研发模式为基础，实现了全球资源的聚合驱动，在业内首创了干湿分储、智能恒温、全空间保鲜等引领科技;在制造层面，海尔通过在全球搭建30座冰箱工厂，实现了“三位一体”本土化战略的全面覆盖，可为不同国家和地区的用户提供差异化储鲜方案。在标准层面，海尔也是中国提报国际标准制修订提案最多的冰箱品牌;

如今，海尔冰箱已成为21世纪冰箱产业的领导性品牌，主导着世界冰箱的发展进程，引领整个产业进入“海尔时代”。

竞选说明：

据欧睿国际数据显示，海尔冰箱2017年市场份额达17.3%,已连续10年蝉联全球第1，引领世界冰箱业进入“海尔时代”。

在研发方面，秉承“世界就是我的研发部”理念，海尔整合全球一流资源，搭建开放创新平台，创造10+N全球研发创新体系，以欧洲、美国、日本、韩国、新西兰等10大研发中心作为根基和触手，并联全球上百万个资源，同时以用户需求为变量，即用户在哪里，10大研发中心都会连接当地研发资源进入哪里，实现全球需求海尔秒级响应反馈。

在技术层面，海尔冰箱首创全空间保鲜技术，可实现“果蔬不凝露、干货不返潮、冻肉不流血水”的冷藏冷冻全面覆盖，申请专利多达140项。基于全空间保鲜科技的引领，海尔冰箱摘得国家知识产权局颁发的“中国专利金奖”，打破了中国冰箱行业29年来在该奖项中的空白。

在保鲜标准上，海尔冰箱以干湿分储技术为蓝本主导制定国际IEC保鲜标准，实现了中国家电企业牵头制定国际标准的“零的突破”。同时，凭借全空间保鲜科技，2017年海尔冰箱制定了全球首个《全空间保鲜电冰箱标准》，规定了全空间保鲜冰箱的术语与定义等。此外，在其他冰箱标准层面，以海尔智慧冰箱为样本，海尔主导制定了《智能家用电器智能化技术电冰箱的特殊要求》国家标准，这是中国首个也是唯一一个国家电冰箱企业智能家电标准体系。

在全球制造层面，海尔冰箱在全球拥有30座工厂，产能达3000万。在北美的美国、墨西哥等地，海尔冰箱建有南卡、迪凯特、路易斯维尔、塞尔默等8个工厂，主要生产TM、BM等产品，在欧洲俄罗斯，东南亚的泰国、越南、印尼，南亚的印度和巴基斯坦，中东非的尼日利亚等均有工厂布局。

在权威认可方面，海尔冰箱获得德国检测机构VDE颁发的全球首批VDE保鲜认证、德国工商会和美国国际数据集团(IDG)颁发的“智慧物联技术金奖”等，在美国知名商业媒体《快公司》杂志公布的2018全球最创新企业中国TOP10榜单中，海尔也凭借保鲜科技成为家电企业中唯一入选的品牌。

在市场数据层面，海尔冰箱也在各区域市场实现了高端引领。在英国，海尔冰箱定位中高端人群，主打抽屉多门系列产品，提高了11%的材料毛利率，通过将产品推进主流渠道销售，在17、18年实现了销额翻番。此外，俄罗斯当地制造的黑不锈钢及彩色变频系列新品在18年上市后受到了渠道及用户认可，销量突破1万台，价格指数超160，实现了高端引爆。

在技术、研发、制造、标准、份额全面开花的背后，所展现的不仅是海尔冰箱在全球高端战略转型的成功，也是世界冰箱业进入“海尔时代”的缩影。

以上资料均由申报者提供。