“环球趋势”责任践行奖候选案例——熊猫守护者

案例名称:

熊猫守护者

企业名称：

新浪微公益

竞选理由：

“熊猫守护者”是微公益和中国绿化基金会共同发起的以互联网产品为平台带动大众参与野生动物保护公益项目。用户刷微博即可收集微力值用于在虚拟空间种植竹子，微博则根据虚拟竹子生长完成的数量，结合大熊猫栖息地的实际自然条件，在陕西秦岭等地种植真实的竹子，缓解野生大熊猫栖息地“碎片化”问题。“熊猫守护者”的“社交+公益”的模式，将用户线上社交行为转化为公益行为，让每个人的日常行为都能转化为促进变革的力量，使“人人可公益”成为可能。

截止2018年10月底，超过2000万用户通过“熊猫守护者”参与野生大熊猫保护工作，其中包括超过600位名人明星和专业人士，线上累计生成竹子84.7万蔸，是微博上最热门、参与人数最多的公益活动之一。未来，“熊猫守护者”计划升级成“地球守护者”，通过互动产品新功能的开发、微博内容传播，从保护秦岭野生大熊猫保护为核心，扩充到其他“野生动物保护、环境保护、生态修复”三个领域，扩大公益项目范畴，让用户的爱心成为环境保护、动物保护的强大力量。

竞选说明：

2017年底，微公益和中国绿化基金会共同发起的 “熊猫守护者”项目，以互联网产品为平台带动大众参与野生动物保护公益项目，345只野生大熊猫栖息地进行科学修复。微博用户刷微博即可收集微力值用于在虚拟空间并种植虚拟竹子喂养饲养属于自己的“熊猫宝宝”，微博则根据虚拟竹子生长完成的数量，结合大熊猫栖息地的实际自然条件，在陕西秦岭等地种植真实的竹子，缓解野生大熊猫栖息地“碎片化”问题。用户动动手指就能参与环保项目，降低了参与公益的门槛，项目成功吸引了广大微博网友关注以大熊猫为代表的野生动物生存环境。社交互动+交互游戏就能做公益的方式，降低了普通人参与公益的门槛，吸引大批用户的参与，同时，在全年运营中“熊猫守护者”还开发了扩展公益行动广度、激发用户参与热情维持用户粘性。

在进行环保行动的同时，微公益也关注因实施禁伐、退耕还林等措施对当地居民的收入造成的影响。“熊猫守护者”聘用当地居民进行竹子的种植和抚育管护工作，帮助当地居民创收，实现扶贫、环保的双公益目标。

项目成果

熊猫守护者吸引了大量明星、粉丝参与，大大降低了普通人参与公益的门槛，成为一款人人可参与的公益产品。截止2018年10月底，超过2000万用户通过“熊猫守护者”参与野生大熊猫保护工作，其中包括超过600位名人明星和专业人士，线上累计生成竹子84.7万蔸，是微博上最热门、参与人数最多的公益活动之一。目前，春季捐赠的20万蔸竹子经历了春种和秋种，已经全部落实在了陕西秦岭。后续的捐赠的竹子，将在2019年春季进行种植。

除捐赠竹子外，“熊猫守护者”于今年9月上线“熊猫手信”功能，用户可用微力值兑换生活在秦岭地区的野生动物照片，用户在“熊猫手信”累计兑换5万张照片就能募集到1台红外相机，用于大熊猫等野生动物的科学监测。新功能上线20小时内，5万张熊猫手信就迅速兑换完成。

同时，“熊猫守护者”充分发挥微博的大V红人资源，通过微博红人计划，邀请九位微博红人义卖自行设计的公益T恤，将所得20万余元全部捐赠熊猫守护者项目，专项用于购置红外相机。

未来，“熊猫守护者”计划升级成“地球守护者”，通过互动产品新功能的开发、微博内容传播，从保护秦岭野生大熊猫保护为核心，扩充到其他“野生动物保护、环境保护、生态修复”三个领域，扩大公益项目范畴，让用户的爱心成为环境保护、动物保护的强大力量。

以上资料均由申报者提供。