苏宁易购双十二战报：55%的人爱上生鲜拼购

在年末最后一个大促、“岁末经济”的双重影响下，众多消费者选择在双十二这天为自己“剁手”，犒劳2018年奋斗的自己。苏宁大数据显示，截至12日18点，山西地区订单增长率全国第一，成为新晋“剁手重灾区”。

截至12日18点，90后消费者购买欲持续上涨，占到总消费者中的42%，展示出90后群体正在迅速成长，逐步成为社会中坚力量。这也是中国电商领域出现的最显著趋势之一，他们的年龄段介于19岁—28岁。对其中许多人来说，这是人生中首次成为具有独立身份的消费者。他们能自主购物并希望利用这种购买力来宣示自己的身份。对他们而言，消费是自我表达的一种体现。

此外，80后占比28%，00后占比2%。区域间的差别、用户群体的分层、购买力的分集，显示着精细化的用户运营成为大势所趋。苏宁智慧零售发力，通过多维度完善用户画像，实现了用户群体的精准定位，为用户提供个性化推荐。

爱美和会过日子的女性更偏爱苏宁易购，双十二18小时内“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了61%。而妈妈们最喜欢的母婴产品，则被“恒温智能热奶器”摘得。苏宁易购顺应“她经济”潮流，将9月21日设定为Lady’s Day，同步设立“Lady权益基金”，用真金白银为女性发声，希望女性加强安全意识，呼吁男性尊重女性，为平权和独立女性贡献自己的一份力量。

生鲜产品线上线下齐发力，苏宁拼购消费者中有55%的人选择了生鲜产品。牛排、榴莲、西柚最受消费者欢迎，堪称“拼购三宝”。双十二平均每10个消费者就有一人选购红酒，这么冷的天气，红酒牛排才是绝世好CP。近期骤降的气温，也让取暖类家电的电器的销量快速增长，在线下门店，油汀、取暖器、暖风机分列销售前三。

生鲜热潮同样也出现在苏宁小店，据悉，整个双十二期间，苏宁小店为消费者引入了来自全国各地的原产地生鲜、网红鲜食便当等各类品质商品。其中，原产地直采涌泉蜜桔卖出了500万个，赣南脐橙卖出了400万个，平和蜜柚卖出了300万个。

辛苦工作一整年63%的人选择换手机，而近期成为舆论热点的华为，则成为消费者年底换机潮中最受关注的手机品牌。截至18点，华为Mate 20 Pro成为手机销售单品冠军，iPhone XS Max、小米MIX3分别位居第二名、第三名。