日本化妆品厂商FANCL将向中国出口健康食品

【环球网报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》12月6日报道，日本化妆品企业芳珂(FANCL)将在中国销售健康食品。首先利用电商渠道启动销售，到2020年度启动符合中国法律制度的商品出口。芳珂2004年启动在华化妆品业务，将通过在中国销售健康食品，应对访日游客的重复购买需求，同时开拓中国市场。

芳珂10月底通过中国国际医药卫生公司(简称国药国际，与芳珂签有代理协议)启动了跨境电商业务。在天猫国际(Tmall Global)上销售“Calorie Limit”等在日本受欢迎的约40种健康食品。最初年销售额定在1亿日元左右，到2020年度力争增至超过10亿日元。

此外，还计划在天猫国际以外的跨境电商网站上开始销售。芳珂的海外战略部表示，“在日本功效已广为人知的Coenzyme Q10等产品的知名度在中国仍较低、假冒商品泛滥等，存在固有的困难”。芳珂将首先提升自身的知名度。

到2020年度，芳珂将向中国出口商品，全面拓展市场。在中国店铺销售的口服健康食品需要像药品一样向政府机构提出申请等。芳珂将利用国药国际的经验，加快推进准备工作。

首先，到2020年度推出维生素和矿物质等健康食品(通过向当局申报即可销售)。在2022年度之前，计划增加需要行政审批、效能明显的商品。在销售方面也将利用国药国际的营销网，通过请医疗相关人士加以推荐等举措推动普及。

芳珂的统计显示，在访日外国人购买的化妆品和健康食品中，2018年4-9月健康食品占4成左右，比2年前提高约10个百分点。游客回国后继续购买的氛围也在提高。芳珂的海外战略部表示，“美国、澳大利亚等国的健康食品正通过跨境电商进入中国”。

2017年度，芳珂的海外销售额占比仅约为9%。计划通过拓展中国业务等，到2030年度把海外销售额占比提高至25%。