喜马拉雅公布123狂欢节数据：6小时突破5088万

12月1日，喜马拉雅公布123狂欢节数据：6小时突破5088万的销量，打破了2016年第一届123狂欢节内容消费记录。

数据显示，今年共有包含了马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等8000多位声音网红和超过138万条付费内容共同打造了这场狂欢盛事，付费内容数量是去年的4倍。内容消费市场正在经历巨大的变化：从一个相对垂直、小众的人群需求变成了大众对于不同品类内容消费的需求。

“知识付费的外延很窄，很多时候提到知识二字的时候，就觉得它很重，需要投入很多精力学习。但事实上，对喜马拉雅的用户来说知识付费不是学习，或者说是比学习更加宽泛，是个人兴趣。”谈到改名初衷，喜马拉雅市场副总裁张永昶表示。

因此，今年123狂欢节期间，喜马拉雅上新了大脑开发、星座解读、易经、佛学、葡萄酒品鉴等一系列小而美的精品课程。正如张永昶所说：“只要找到小的分支占领市场，每个细分领域都会有机会，而且优质内容通常都契合了三个关键词：大众、高频、刚需。”

除此之外，喜马拉雅今年尤为重视上新节目形态的多元化和娱乐化效应：有来自火箭101女孩吴宣仪的首部科幻爱情声音电影《未来女友实验室》、网红超级工厂洋葱视频首次打造的《网红训练营》、全网首档“明星梦游”《跟着海乔去梦游》、刘慈欣首度献声的音频节目《刘慈欣的思想实验室》、畅销书作家张春《抑郁症自救手册》等节目内容。

喜马拉雅公布的一组数据显示，相较于2017年，2018年所有付费用户中，90后用户占比增加了6.3倍。对90后来说，付费阅读、为喜爱的内容花钱订阅课程，这些在从前看来似乎低频的事情，正在逐渐变得习以为常。随着越来越多的90后甚至95后愿意为个人兴趣买单，内容消费正成为年轻群体的消费新宠。

30岁以下的“爱尝鲜”的年轻用户已经成为这场内容狂欢的主力军，贡献了超过半数的销售额。据统计，这些年轻用户，更偏爱购买有声书、教育培训、个人成长等内容。值得注意的是，喜马拉雅上的内容创业者也涌现了大批的90后，并已逐渐成长为一股中坚力量，相比去年，2018年主播中90后人数增加了1倍。依托喜马拉雅已有的主播利益分享模型，获取更多变现的空间和可能性。

截至凌晨6点，在今年的123狂欢节主会场中，《友邻优课：英语蜕变计划》、《网红训练营》、《不一样的新概念训练营》位居畅销榜前三。从细分榜单来看，教育培训、人文历史、亲子、的课程销售额延续了今年以来的快速成长趋势。其中，由连续3年蝉联喜马拉雅年度历史主播谢涛主讲的《谢涛有声历史剧：三国到明清》表现尤为亮眼，这部长达4000集全景式展现古人智慧和见识的历史大剧，用有趣戳穿了枯燥，令人一听就上瘾，稳定占据人文历史类畅销榜首位。

而用户已经从当初的为焦虑买单，到更多以兴趣导向做出理性消费选择，据艾瑞《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，从2016年到2017年一年大概有300%的增长，而且预估在2020年，产业规模将达到近300亿。随着用户整体规模的扩大，内容消费的需求将日渐多样化，垂直细分领域的课程将拥有更多想象空间。