全球最大信息技术展突然停办

本报驻德国特约记者 青 木

“德国展会经济遭受重击!”德国《商报》29日报道称，“全球最大的信息技术展会”汉诺威CEBIT展的主办单位——德意志展览股份公司28日突然宣布，将取消在德国汉诺威举办了已有33年历史的CEBIT展。作为德国展会业的“旗舰产品”，汉诺威CEBIT展的停办，引发德国经济界的广泛担忧。

转型太慢导致失败

德意志展览股份公司周三毫无预警地在CEBIT官网宣布，感谢33年来各界支持，将从2019年开始停办CEBIT展。德意志展览股份公司将对数字主题的展会进行重组，准备新的数字经济专题展会。CEBIT展工业相关主题将被整合到汉诺威工业展中。

“CEBIT”是德语“办公及信息中心”的首字母缩写。CEBIT展是全球最大的信息技术展会，自1986年起每年春天在汉诺威展览中心举办。但近年来，CEBIT展的参展商数持续下降，像美国微软、韩国三星等大企业相继退出。《环球时报》记者近年来几乎每年都去采访展会，以前参观者熙熙攘攘，现在却越发冷清。一些展馆的参观者数量甚至不如工作人员。

2018年的CEBIT展改至6月举行，这被视为转型的开始。但事与愿违，今年展会只吸引了2800个参展商和12万名参观者，参观者数量甚至不如2017年的21万人。

“CEBIT展转型太慢。”德国《焦点》周刊表示，数字经济早就来到，但德意志展览股份公司此前却没有对展会进行改变，在展商和观众纷纷离开后才出新，为时已晚。

被专业展会蚕食

“取消CEBIT展的主要原因参展公司的数量不断减少。”德意志展览股份公司首席执行官约亨·克科勒尔对德新社表示，CEBIT展会与公司其他展会目标重叠，公司正在研究数字市场的发展，以确定办新的数字经济展会。

德国经济研究所的专家认为，CEBIT展的失败，背景是全球各地出现不少专业性展览，如美国拉斯维加斯消费电子展、巴塞罗那世界移动通信大会、柏林消费电子展等，导致市场被分食。德国《经济新闻报》也认为，与CEBIT展这种综合性的展会相比，这些专门性的展会更有针对性。

“展会业的中心正在转向亚洲。”德国新闻电视台则表示，展会业越来越多流向以中国为代表的亚洲市场，因为亚洲是全球经济增长最快的地方，需求也最大。亚洲的展会公司操作也越来越专业。德国《西部日报》认为，德国是制造业为主的国家，如今是网络时代，不再需要这种传统的展览模式。

“这一突如其来的声明，震惊整个经济界。”德国《经济周刊》称，CEBIT展是德国最大的展会之一，见证了德国成为“展会国王”的历史。德国工业联合会担心，CEBIT展停办会影响德国展会经济的发展，尤其是以“展会之都”著称的汉诺威，将遭受最大打击。萨克森州州长斯蒂芬·威尔担心展会停办，对酒店业、旅游业等也将造成影响。

中国展商何去何从

一直以来，中国都是CEBIT展商中最重要的外国展团。尤其是2015年，中国还成为CEBIT伙伴国，当年参展的主题为“创新、融合、合作”，包括华为、中兴、海尔、阿里巴巴等知名企业，向全球展示中国IT和通信行业在研发、生产和服务等领域的最新成果。

多家在德国设立分支机构的中国企业代表29日对《环球时报》表示，中国企业是CEBIT展的受益者，它们由此获得不少订单。但近年来CEBIT展越来越不景气，的确需要变革。他们相信，德国人绝不会把展会经济拱手让人，而是会推出更具竞争力的新展会。

其实，CEBIT展近年来一直在进军亚洲，曾在上海等地举办过CEBIT亚洲展。此外，德意志展览股份公司在中国还有多个项目，比如举办了4届的中国(广东)国际“互联网+”博览会等。▲