网易AR：AR营销已经走过了“尝鲜”阶段

上海2018年11月29日电 /美通社/ -- 近日，MMA 中国无线营销联盟在上海静安四季酒店成功举办2018中国无线营销论坛。作为移动营销新势力的代表之一，网易AR受邀出席。

AR营销成为热议，移动新至

“MMA 论坛系列” 2005 年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、印度、巴西等地举办，是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。

中国营销数字疯狂增长，移动营销在中国市场更是不断在面临重大的变革。作为“MMA论坛系列”的一部分，“MMA Forum”每届邀请约40位国内外重量级演讲嘉宾，关注移动营销的前沿趋势和热点话题，以内容的专业性和丰富度获得行业好评，吸引了众多中国移动营销行业的专业人士。

今年论坛主题和内容比往年更有看头，主题是【移动⋅新至】。同样是围绕着移动营销行业关注和火热的话题，不仅深度探讨行业标准的广告可见性的落地、移动社交透明度，嘉宾们也分享了创新移动营销新形势、新零售和人性化的科技结合和不可忽略的新一代经济新势力的崛起。

随着AI、AR、VR等技术的崛起，新技术对营销在产生深远的影响，营销和科技结合也越发受关注。其中，AR营销成为此次论坛的热议话题。AR营销的现状如何？营销专家们如何看待AR营销？论坛主办方特此邀请了网易AR市场负责人夏坤、百度AR商业化运营负责人与京东AR商业营销负责人等参与并担任圆桌“移动营销新形势”的谈话嘉宾。

AR营销重塑广告营销，未来已来

“从我们和品牌方的合作交流中看，越来越多的知名品牌方欢迎AR营销。”网易AR市场负责人夏坤认为，AR营销将是未来非常普遍的一种广告营销方式。

夏坤认为，一方面，内容形态的发展和技术的进步紧密相连。从最早的文字形式，到图片形式，到视频形式，再到最新的AR/VR，内容形态的发展依托技术和设备的进步。如果技术和设备没有达到一定程度，内容的发展就会受限。从这点看，即将到来的5G网络普及给AR内容打下了基础，将大大有利于AR内容的繁荣，AR终将成为一种普遍的内容形态。另一方面，技术的进步也在倒逼广告形态的发展，移动互联网广告形态更趋于“互联网原生”，互联网app产品的发展在反哺广告形态的升级和变化。这也为AR营销的发展提供了广阔的空间。

谈到相较于其他的广告形式，夏坤分析道，AR营销具有四大优势：第一，用户不仅可以通过常规Banner、开屏位触发AR广告，还可通过“AR扫一扫”的入口体验到“万物皆媒介”的感受；第二，相关营销案例数据显示，AR营销更易抢占用户的体验时长，人均体验次数超过2次。第三，AR营销的互动性极强，比如与姿态识别、手势识别、多人AR等结合的互动方式，大大增强广告的互动体验。第四，AR营销还具有UGC分享千人千面的特点，在AR营销的场景里，用户就是内容的一部分，这样用户通过UGC内容录屏、截图等，创造了更多千人千面的分享内容。

基于上述几大优势，越来越多的品牌方愿意尝试AR营销。以网易AR为例，合作的品牌方有蔚来、哈根达斯、戴森、农夫山泉、KFC等知名品牌。其中，前不久NIO蔚来汽车的合作更是多人AR在国内的首次商业化落地，以酷炫的效果收获一众优质口碑，给用户带来了耳目一新的AR体验。

网易AR作为该领域的领先者，已经走过了帮助品牌方“尝鲜”阶段，目前其技术能力和平台生态已经可以帮助品牌主真正实现“广告”的需求。未来，针对广告主，网易AR将持续选择头部优质品牌主一起做最前沿的AR广告创新探索，共同成为行业的变革者；针对代理商，网易AR会开放更多的能力和资源，帮助代理商共赢，共同推动AR在广告营销行业的发展。