魏程琳：精准扶贫要用好新媒体

党的十九大报告指出，要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫，打赢脱贫攻坚战。14个集中连片特困地区是中国脱贫攻坚工作的硬骨头，但这些地区都有着丰富的自然、文化和农产品资源，在旅游、特产等方面具有很大市场潜力。在互联网时代，新媒体让深处大山的农产品及其背后的故事得以展现，在市场中获得一席之地。

2016年起，京东、阿里巴巴等网络销售平台纷纷设置扶贫商品店铺;2018年，快手直播平台发起“幸福乡村带头人”和“家乡好货”计划。而今，不少返乡青年通过视频直播平台宣传、销售家乡产品，成为带动农民脱贫的一支“奇兵”。这样的新媒体扶贫模式，可以说解决了贫困村长期面临的两大难题：

第一，降低了市场信息不对称程度。越是边远贫困地区农村，其信息渠道越是闭塞，农民在市场中就越发处于不利地位。在人人皆可为记者、主播的时代，新媒体架起了为生产者和消费者信息沟通的桥梁，信息阻隔层被打破。不少乡村能人通过抖音、快手等直播平台吸引了众多粉丝和消费者，不仅自己脱了贫，还带动全村及周边村庄村民脱贫致富，成为乡村振兴的中坚力量。

第二，改变了农民在市场中的弱势地位。在市场经济浪潮中，农民因缺乏资本、平台而无力参与市场竞争，地域优势资源和自身能力亦无法得到发挥，以平民大众为主力军的新媒体解决了这一难题。在新媒体平台上，农村能人独特新颖的交流方式使之迅速成长为“网售达人”，改变了自身的市场地位。近两年，政府、新媒体及相关企业共同推动的电商扶贫，将更多的市场机会、新闻焦点、社会注意力投向贫困地区农产品，通过直播、文艺活动、比赛等方式塑造贫困地区农产品品牌，农民的市场地位大为提升。

新媒体扶贫模式之所以解决了贫困农村长期面临的难题，就在于其拥有特别的功能：一来，激发贫困户内在发展动力。塑造积极向上、勤劳致富的社会风尚是我国精准扶贫的重要目标之一。新媒体电商扶贫模式不是给贫困户直接发钱，而是为他们提供一个平等交易的平台，一个勤劳就能脱贫致富的环境，农民的创造性和内在潜力被激发出来。二来，有效整合各种资源，形成可持续性扶贫模式。新媒体上的销售不只是农产品，也在讲述农产品背后的故事、展现地域自然文化，展示农民自立自强、爱我家乡的精神风貌，推动地域产业发展，由此形成内外结合共同发力的可持续扶贫模式。

今后，在积极推动新媒体扶贫模式的同时，笔者认为，有必要加强对该模式的组织保障。比如，在广西就有地区党委和政府自上而下提供的组织保障，据不完全统计，广西的一些农村电商培训使得7.8万名村“两委”干部“触电”，培养出1.6万名农村电商骨干，仅2018年“壮族三月三”电商节一个月的时间里，就实现了20.8亿元的交易额。因此，巧用新媒体应成为各级领导干部的一门“必修课”。(作者是陕西省乡村治理与社会建设协同创新研究中心研究人员)