“内容+电商”打造扶贫新模式：《寻味中国》获奖

近日,由中国广播电影电视社会组织联合会主办的第四届全国节目交易会暨项目资源推介会开幕,苏宁易购中华特色馆与苏宁文创PP视频携手打造的国内首档电商扶贫综艺真人秀公益节目《寻味中国》获得“2018全国优秀栏目纪实类30强”。

《寻味中国》通过真人秀的形式,深入原产地寻找美食特产和手工艺品等,在品尝、解读、发掘美食的同时,向观众展现当地风土人情,观众可以通过扫描屏幕上的二维码边看边买,以此不仅助力贫困地区农产品销售,更为贫困地区的旅游资源、人文风貌进行了多角度传播,开创了“内容+电商”扶贫的新模式,让助贫方式更加多元化。

截至11月19日,《寻味中国》已播出34期,累计播放量近1亿。在《寻味中国》的助力下,贵州罗甸美猴橙、威宁麦芽糖、安徽砀山黄桃、四川蒲江丑柑等众多地区的农产品纷纷触网外销。例如,《寻味中国》第一期罗甸美猴橙专题播出后,在PP视频上线后首日播放量达60万次,罗甸美猴橙的销售量也迅速攀升。节目主打产品脐橙的转化率达17%,苏宁易购中华特色馆贵州馆访客数增长801.93%,成交净额增长390.95%,成交数量增长396.23%,“罗甸美猴橙”一日爆红。

除《寻味中国》助力地方打造特色农产品品牌之外,2018年,苏宁易购中华特色馆还积极解决全国多个地区的农产品销售难问题。例如在“818”发烧购物节期间,一天助销四川屏山茵红李超20000单。在刚刚过去的“双十一”期间,助销湖南冰糖橙超100000斤。

近年来,以中华特色馆为核心平台,苏宁全渠道累计助销农产品超60亿元,惠及200多万农民,为超1500万农民提供了高效优质的农村电商服务,受到了社会各界的广泛认可。仅在2018年,苏宁先后获得国务院扶贫办社会扶贫司、中国国际电子商务中心评选的 “2018年度电商扶贫典范”、全国精准扶贫论坛“全国电商扶贫典型案例”、国际金融报“2018年度电商公益先锋奖”等荣誉。