周俊生：什么是时尚？何曾有人懂

近日，以时尚报道著称的上海《申江服务导报》宣布在本月底休刊。在互联网时代，这本是媒体市场上的寻常事。不过该报纸的停刊仍然引起笔者身边、主要是四五十岁群体的一阵唏嘘。

即使是中老年群，其实也早已不看这张报纸，所谓的震动，其实更多的是在对自己20年前的青葱岁月作一番怀旧。20年前，正是这种生活时尚类报纸红火的时候，国内很多城市创办了这类报纸，一时间洛阳纸贵。以上海来说，鼎盛时期竟然有4种同类报纸。但时过不久，这类打着时尚旗号的报纸就走上下坡路，在几年来出现的报纸停刊潮中，它们成为最先出现的“牺牲品”，在上海，已无一张时尚类报纸行市。

时尚类报纸从辉煌到没落，正好经历了传播载体从报到网迅速转变的过程，但背后也有社会变化的因素。在经历上世纪80年代的改革“热身”以后，进入90年代，中国社会出现急剧变化，大学毕业生不再由国家包分配，摆在年轻人面前的是各种眼花缭乱的机会和前景莫测的挑战。特别是随着国门大开，各种来自国外的时髦消费品进入年轻人的生活。这让年轻人感到新奇，他们开始了对时尚的追逐，时尚类报纸的出现算是抓住了这个机遇，。

时尚类报纸号称追求并且引导时尚，但对于时尚这个概念的认识很模糊。上世纪90年代，时尚一时成为热词，但整个社会对于它的内涵并没有作深入的研究，大多只是停留在对所谓小资生活的追求上，而所谓的小资生活，则是一些城市青年自以为是的刻意装扮。

很多媒体按照想象所虚构出来的时尚生活，脱离普罗大众生活实际，开始时还有个新鲜，时间一长自然就失去支撑。改革开放的发展也迅速地改变着所谓时尚的概念，20年前的时尚很快成为年轻人的日常。可是，时尚类报纸却依然守着他们的“一亩三分地”，以为“一招鲜可以吃遍天”。时代的列车正在飞奔向前，时尚类报纸却没有随着社会的变化而变化，没有追随社会的热点迁移而更新。创新不足是这类报纸的普遍现象，一种号称时尚的报纸，没有抓住社会的深刻变化，反而成了守旧的产物，自然只能接受被读者淘汰的命运。

时尚类报纸在中国报摊上的兴起和没落，很好地说明了一个道理，报纸要关注读者的兴趣，但报纸不能停留在追随读者的兴趣上，做读者的尾巴，而是应该做社会的引导者，要走在社会变化的前面。其实，这也是整个报业应该记取的道理，报纸生存压力确实越来越重，但不应该只是抱怨网络和手机抢去了读者，而是应该看到自己的不足。现在，很多报纸通过创办融媒体正在向网媒转变，但如果意识不到报纸经营上留下的这个教训，那么融媒体在热闹一阵以后，同样会因为缺少读者关注而生存不下去。(作者是财经评论员)