网购热让两岸互利双赢

在网购促销节日“双十一”风靡大陆的同时，台湾也掀起了网购热潮。据台湾媒体报道，11月11日当天全渠道单日营业额超过新台币2亿元（约合4500万元人民币）。其中，东森购物仅线上单日业绩突破1.4亿元新台币（约合3150万元人民币），创开店15年来单日最高纪录。东森购物指出，“双十一”当天零时到中午，网络流量是平时的3倍，以商品分类来看，3C家电类别销售额最高。

“双十一”期间，台湾厂商的推销活动层出不穷。据台媒报道，10日晚，台湾网购龙头PChome推出“双十一”晚会，结合歌舞秀、舞台剧等表演穿插融入促销内容和优惠资讯。Yahoo奇摩通过虚拟现实（VR）技术，将所谓虚拟网红加入直播晚会，让消费者感受与科技创新的互动。

“双十一”不仅带火了台湾电商，家具、家电实体店也抢抓商机。联合新闻网称，台湾特力集团旗下特力屋等零售渠道全线出动，携手“特力+购物网”首度推出线上线下同步特价再8折优惠。台湾经济日报网称，电信业者铆足劲加码今年“双十一”档期，岛内五大电信运营商纷纷推出了优惠套餐。

除了台湾岛内电商积极推出各种促销活动，大陆多家电商平台举办的优惠购物活动也让今年台湾“双十一”氛围更加浓厚。据台湾《工商时报》报道，淘宝在台湾组建、扩大团队，开设淘宝大学，积极招募台湾卖家，同时举办网红招商大会，采取线上线下联动的新零售模式，与连锁零售通路特力集团合作开设智慧门店，进一步提升了台湾消费者的体验。

此外，阿里巴巴旗下的天猫，今年“双十一”则在台湾推出各种专属台湾会员的活动，除送红包、购物津贴、优惠券等传统促销手段外，还根据台湾人的习惯推出超商取货，更有走出网购虚拟世界的“环岛巡回车”，到各地发送大量“双十一”购物折扣码。

据台湾《联合报》报道，京东全球售负责人王珍表示，11月1日至10日期间，台湾销售金额同比增长逾5倍、订单量同比增长4倍。

按销售金额统计，台湾民众购买的首五类品类依次是计算机数码、消费电子类及配件、家用电器、汽车用品、家居用品；按累计售出商品件数统计，首五类品类依次是通讯及配件、图书、数码影音、个人健康电器、服饰内衣；按地域统计，购买力最强的5个地区依次是新北市、台北市、台中市、桃园市、高雄市，占台湾地区整体订单80%。

王珍表示，不少台湾消费者熬到11月11日零时开始抢购商品，第1小时的销售额比京东购物节“618”当天增长12倍，台湾、香港和澳门的销售总额占全球销售额的67%。

报道还称，台湾民众跨境网购数量愈来愈庞大，每天都有上万件低价快递货物进口，今年“双十一”购物节单月进口低价快递货物量预估可达到创新高的500万笔。

《中时电子报》称，台湾地区在今年天猫“双十一”全球狂欢节出口排行榜排名第三，仅次于香港地区和美国。

国台办发言人马晓光近日表示，大陆多家电商平台举办“双十一”购物活动，获得两岸民众和企业的热烈响应。台湾民众和台湾电商踊跃参与，很多台湾企业、在大陆的台资企业组织投放产品，开展促销。在全球规模最大的网络贸易平台上，台湾同胞既是消费者，也是销售商。这对于刺激台湾的消费，扩大出口贸易，发挥了积极作用。（经济日报记者 朱 琳）