国产手机逆势崛起 苹果三星被挤压

每年的年底是全年当中手机的销量比较火爆的季节，今年哪些手机品牌热销呢？数据显示，2018年前三季度中，小米智能手机收入占比为68%。 不难看出，手机仍为小米利润贡献非常重要的部分。不仅是小米手机销售火爆，各大电商平台的数据也显示，刚过去的“双十一”，几大国产手机的销售同样火爆。

京东商城手机业务营销策划部总经理 孙旭旻：爆发增长尤其明显。比如，一加、华为、OPPO、VIVO等等这些品牌，在京东整个“双十一”的同比增长超过150%。

“双十一”榜单与全球手机出货量也非常吻合，如今，越来越多的消费者首选国产手机。3000元到6000元的高端手机市场空间，基本已经被几大国产手机品牌占领，国产手机已经占稳了中高端市场。

市场调研机构Canalys的最新报告显示，华为、小米、OPPO、VIVO以及苹果在内的手机厂商份额几乎占据了国内市场份额的八成，其他国产手机厂商与三星等瓜分剩余市场。

市场研究机构赛诺的数据显示，

第三季度三星在中国市场的份额为1.1%，销量为123万部，同比大跌39%;

魅族的份额为1.8%，销量为189万部，同比大跌53%;

金立今年第三季度仅卖出71万部，同比大跌72%。

以华为等手机为代表的一些国产品牌，通过创新和品质，实现逆势崛起，挤压了苹果、三星等国际品牌的市场份额。然而随着市场竞争的加剧，手机行业也开始进行大洗牌。从2017年开始，手机品牌拉锯战打响，一些中小手机企业的日子不好过了。

赵志强，是深圳一家手机生产企业的负责人，他们主要为一些中小品牌手机企业代工。年底，他们迎来了一年中最忙的时候，赵志强经常会到生产线上去看一看，抓住全年最后的几个月来冲刺全年的生产任务。赵志强表示，今年手机的订单并不太理想，完成任务还是有一定的压力。

深圳市世鼎通信科技有限公司总经理助理 赵志强：以往生产线开到十条，现在开到差不多七条线左右。今年整体的量会下降一些，订单主要集中在一些大品牌上去了。

2014年被称为手机行业发展的分水岭，小米、华为等带动下的互联网手机模式，让手机行业充分分享了4G红利，手机行业的新入局者达到了历史新高。然而现在，虽然在全球前六大智能手机厂商中，国产厂商已经占据4个席位，但几大国产品牌手机厂商同时发力，也让一些中小品牌手机市场份额进一步萎缩。中小品牌手机厂商的订单不足，似乎也在预示，手机行业将近十年的红利周期结束了。

深圳市手机行业协会会长 孙文平：最主要的原因是，中国的手机已经实现了全部换代，特别是从4G开始，大家全部换了手机。那么，进入4G特别接近尾声的时候，大家再去换机的动力是不足的，同质化比较严重。

发力个性化布局物联网 中小手机厂商谋“突围”

中小手机厂商为了能在未来占据一席之地，纷纷寻找自己的细分市场定位。在消费升级的趋势下，越来越多的中小手机厂商开始发力个性化的手机市场。同时，随着5G技术商业步伐的加快，万物互联的物联网时代正在离我们越来越近，站在互联网浪潮上的手机厂商们也纷纷布局物联网。

陈劲，是深圳一家手机企业的负责人，针对近几年国人出境旅游市场不断增长的趋势，他们花了多年的时间开发出了一款针对出国旅游市场的翻译手机，没想到一推出就受到市场的欢迎。

糖果翻译手机首席执行官 陈劲：从销量数据上看，内部来看比原来的同价位的产品销量大了3到5倍。不是说二线品牌或第二阵营没有机会，但必须要有更鲜明的产品特色和更聚焦的产品定义。

屈伟，在手机行业打拼了十多年，从代工到自创品牌，深深体会到手机行业竞争的残酷，去年开始他们将所有精力转向给女性奢侈手机细分领域，产品一推出就接到大量的订单。

丽铂塔手机首席执行官 屈伟：每月大概有两三千台，但是像这几天每天都是几百台销量，而且基本上是断货状态，所以要加紧生产。

除了寻找越来越细分的市场，越来越多的中小手机厂商以手机为入口，打造品牌共生物联网的新生态。庄晓丰所在的公司，由生产单一的功能手机、智能手机生产业务延伸到移动终端、可穿戴设备、物联生态等多元化的业务，年出货量不断增长。

深圳市手机行业协会会长 孙文平：手机行业的很多企业，包括一些中小企业都在提前布置物联网和5G的一些工作。手机会变成一个指挥一切的中枢神经，所以我觉得企业要提前布局的话，还是有机会的。