苏宁金融研究院发布2018消费升级报告 懒人经济时代到来

11月24日，“2018金融服务实体经济与高质量发展论坛暨苏宁金融研究院3周年成果发布会”在南京举行。

在本次论坛现场，作为苏宁金融旗下大型专业研究机构、中国智库索引(CCTI)来源智库之一，苏宁金融研究院联合国家金融与发展实验室、PP财经发布《中国居民消费升级指数报告(2018)》(下称“报告”)。报告显示，我国居民消费升级综合指数加速攀升，从2013年的0.341上升至2018年的0.376，京沪浙苏粤五省市消费升级水平继续领跑全国，消费向发展和享受型倾斜，“懒人经济”时代已经到来。

消费升级步伐加速 懒人经济时代来临

报告基于SIF(苏宁金融研究院)消费升级指数指标体系进行综合评估，该指标体系分为三级，一级、二级、三级指标分别达6个、31个、49个。其中，“经济发展与结构升级指标”，反映经济增长与产业结构调整对居民消费升级的影响;“宏观层面居民消费升级指标”，反映居民在宏观层面上的消费升级状况;“实物类消费升级指标”、“服务类消费升级指标”，分别反映居民在食品衣物与耐用消费品等实物领域以及信息通信、交通运输、文化旅游等方面的消费升级状况;“消费升级业态指标”，从网购、快递、实体门店等领域反映居民消费升级状况;“苏宁消费升级指标”，依托苏宁易购、体育、文创等体系的数据资源反映居民的消费升级状况。

具体而言，基于“经济发展与结构升级指标”，北京、上海、天津、海南位居第一梯队，京津领先程度明显，福建、新疆、河北、安徽、陕西、西藏、江西、河南、吉林则身处第三梯队中;基于“宏观层面居民消费升级指标”，北京、浙江、上海、江苏、山东、内蒙古则位列第一梯队，且北京一枝独秀态势明显，甘肃、海南、西藏则位于第三梯队。

基于“实物类”、“服务类” 两大消费升级指标，第一梯队分别对应为上海、北京、江苏、浙江、天津与北京、广东、浙江、江苏。海南和西藏位于“实物类消费升级指标”第三梯队，其余为第二梯队;福建、海南位于“服务类消费升级指标”第二梯队，其余为第三梯队。值得关注的是，实物类指数中第二、第三梯队区分度都较低，印证了中国经济物质极大丰富，在实物消费上已进入全面小康社会，服务类指标中第三梯队成员则多达24个，表明中国居民普遍服务消费相对较弱，有待进一步提升。

基于“消费升级业态指标”，浙江、上海、北京、广东位于第一梯队，江苏、福建身处第二梯队，其余地区皆在第三梯队。消费业态指标差异巨大，与商业企业区域布局关系密切，也与各地区互联网和电商发展水平密不可分，线上零售、快递、实体门店等消费业态多集中于经济较为发达的东部沿海省市，北上广浙苏等地自然靠前。

基于“苏宁消费升级指标”发现，北京、上海、江苏、浙江、广东处于第一梯队;重庆、四川、天津、陕西、湖北、山东等处于第二梯队，广西、黑龙江、海南等处于第三梯队。今年的“苏宁消费升级指标”新增了白电、黑电、油烟机、热水器、净水器、PP体育直播会员数、人均足球观赛支出作为参考，能更加全面真实地反映出苏宁在各省份引领的消费升级趋势。

根据苏宁体系线上线下销售大数据显示，消费趋势正在刮起一阵智能家居风。2018年以来，扫地机器人、电动牙刷、洗碗机分别同比增长132%、122%、121%。不仅如此，智能门锁销售额同比增长1228%，智能音箱销售额甚至同比增长上万倍。

“‘懒人经济’时代已经来临。”报告认为，从上述数据中可以看出“懒人经济”的兴起。“懒人”不是好吃懒做，所谓“懒人经济”，也不是指人们变得越来越“好逸恶劳”。相反，他们有不同的职业，有支付的能力，消费能力强，消费理念新，并敢于尝试购买不同产品与服务。都市中繁忙的工作生活节奏改变了他们的生活状态，在工作之余，他们渴望寻求一种忙碌以外的惬意，而不愿意再去为打扫卫生、做饭洗碗等生活起居方面多花费精力，由此带来的一系列关于代替“懒人群体”劳作的商机。“这也表明中国居民的高端家电消费支出正快速增加，居民消费结构处在升级通道。”

“2013-2018年全国居民消费升级整体综合指数稳步改善，改善幅度最大的是服务类消费升级指数，但消费升级最大短板也是服务类和与服务业相关的消费业态指数。”报告指出，作为发达地区代表，京、沪、浙、苏、粤五省市处于居民消费升级水平的第一阵营，消费升级水平遥遥领先，各个分项指标中无明显短板;津、闽、鲁三省份紧随其后，但在某些分项指标中有明显的短板;西部和东北地区又普遍落后于中部地区，但区域内差异不明显，这些地区的居民消费升级水平大体处于相似阶段。“可见，除少数发达地区外，我国大多数地区居民消费升级水平不高，消费升级依然存在无限潜力。”

消费从生存型步入享受型

值得关注的是，今年是改革开放40周年，为此《中国居民消费升级指数报告(2018)》从多个维度专题解析了改革开放40年以来消费变迁之路，主要划分为“短缺经济时代”的消费升级(1978-1998年)和“过剩经济时代”的消费升级(1998年至今)两大阶段。

“收入是消费的前提和保障，经济和收入增长带动消费升级。”报告显示，改革开放40年以来，城乡居民人均可支配收入分别增长了106倍和100.5倍;居民恩格尔系数持续下滑，2017年已降至29.3%，达到联合国富裕国家标准(30%)，城乡居民消费支出中医疗、交通通信、教育支出占比明显上升。

报告列出了中国居民40年消费升级产品路线图：1980-90年代系“老式经典”时期，从老三件(缝纫机、自行车、手表)到新三件(电话、收音机、电视机);2000年代为升级换代时期，购置摩托车、手机、电脑、洗衣机、冰箱、彩电成为潮流;现在家用电器进入电子化、智能化、互联网化兼顾娱乐性、趣味性、科技性的时代，汽车、手提电脑、智能手机、智能手表等产品已经走进千家万户。

“见微知著，大到出行、旅游、房产，小到个护化妆、厨卫家电，方方面面都体现出居民消费升级正当时。”报告这样说到。

总的来说，在解决温饱、实现小康、迈向富裕的过程中，改革开放40年以来中国居民在饮食结构、衣着需求、居住面积、交通通信、文化教育、医疗保健等领域均呈现出颇为明显的消费升级态势，消费品质从满足基本吃穿的生存型消费，向发展和享受型消费倾斜。报告指出，85后与90后已成长为中国新的消费主体，他们更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。数据显示，2004年国内奢侈品消费占全球市场12%，2017年上升至22.1%，市场规模达5540亿元，中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场，享受型消费可见一斑。

另值得一提的是，针对当前“消费降级”的声音，《中国居民消费升级指数报告(2018)》做出了专业证伪。报告指出，以“社会消费品零售总额增速放缓”和“榨菜泡面销售业绩亮眼”作为消费降级的依据站不住脚：一方面，社零指标没有涵盖教育、医疗、文化、艺术、金融等服务性消费，不能全面反映居民的最终消费支出情况，实际上进入2018年以来，最终消费支出对GDP的贡献不降反升;另一方面，榨菜和方便面业绩提升，与单品涨价和单品升级有莫大关联，如涪陵榨菜以缩减包装进行变相涨价，康师傅容器面与高价袋面销售拉动等，简单将榨菜泡面业绩亮眼与消费降级挂钩，而不分析现象背后的深层原因，本身就是错误的。