逆势增长162% 苏宁易购再启冬季空调节

双十一大战落幕，几家欢乐几家愁。家电行业狂欢之余，空调品类总体销量下滑2.9%，连续三年的高歌猛进转入冬眠模式。然而，作为最大的家电零售渠道，苏宁却取得了全渠道空调销售逆势增长162%的战绩，收获行业里唯一一张喜报。寒冬来临，苏宁将主打反季特惠再启冬季空调节，此举能否温暖整个冬天？

逆势大增：双十一苏宁空调同比增长162%

据奥维云网发布的监测数据显示，双十一期间空调电商零售量为193.5万套，同比下滑2.9%；零售额为58.0亿元，同比下滑0.3%。分析认为空调市场后续增长压力重重，连续4个月行业大盘同比下滑，双十一并未挽回颓势。

一边是行业2.9%的整体下滑，一边是苏宁一枝独秀的大幅增长。苏宁大数据显示，2018年双十一，苏宁空调销量突破123万套，全渠道销售同比增长162%，其中线上增长265％，线下增长79％，健康空调销量同比增长520%。巨大的反差再次彰显了苏宁双线智慧零售的优越性。

乘胜追击：冬季空调节蓄势待发

苏宁双十一的凯歌还在回荡，另一边乘胜追击的号角又要吹响。据了解，苏宁冬季空调节将于11月29日拉开序幕，持续至12月16日。

本次冬季空调节融合爆品特惠、预存翻倍、套餐优惠、新品首发、购机送礼、0元安装等诸多看点。空调节期间，奥克斯国米定制机型、美的舒宁、惠而浦CA高端语音智能空调等新品将纷纷登陆苏宁渠道。同时，苏宁空调将继续推出0元安装和24小时极速送装等服务，给消费者带去更好的体验。

从消费者普遍关注的价格来看，此次冬季空调节大牌低价爆款涵盖美的、奥克斯、海尔、海信、科龙、惠而浦等品牌，预售价优惠幅度少则100元/台，最高达到800元/台，平均为300—400元/台。众所周知，空调产品价格透明度很高，由于市场竞争极度充分，利润也相当薄，一般热门型号的挂机让价幅度多为50—100元，柜机最多200元，特殊情况让价至300元/台。此次冬季空调节反季大促之所以让价幅度很大，背后则有苏宁和各品牌商的联合补贴。

业内人士分析指出，苏宁一方面把握冬季采暖需求，另一方面抓住冬季“传统淡季”的价格洼地开启反季特惠，无疑将打动大批“抄底客”，撬动寒冬市场。