许维鸿：“海外淘”市场必将水涨船高

刚刚过去的“双十一”购物节成交额毫无悬念地再创新高，而这两天美国的传统购物狂欢——“黑色星期五”似乎也盯上了中国消费者的钱包，国内的电商们纷纷推出有关“黑色星期五”的海外淘、海外购业务。很多人担忧：中国消费者出海是否给“中国制造”带来冲击呢？

首先，中国消费者被海外购物节重视，无疑是中国经济发展的成果。这至少表明中国人均收入、生活水平的上升。对于前一阵子网络上有关中国经济周期下行压力和所谓“消费降级”的说法，可以说是有力的反证——中国人口基数大，消费升级、消费细分的潜力巨大，不存在全面的收入增长减速，更不需要过度依靠政府消费和投资，经济就能够稳定且良性发展。

其次，中国部分消费者把目光投向海外，无疑是对贸易全球化前景的支持。全球许多经济学家和领导人都羡慕中国民众“奇高”的储蓄率，但对于全球化的贸易平衡而言，中国过高的储蓄率并不完全是积极因素——中国消费者需要时间，转变改革开放初期传统小农经济的消费习惯，逐渐养成为信息化新经济的消费习惯。也只有如此，中国才能跃升为“贸易收支基本平衡，经济持续转型升级”的世界主要经济体。

最后，中国消费市场潜力巨大，国内外生产企业和金融投资者如果想成功，都应该重视对消费者结构的剖析。通过对中国县域经济，也就是常说的三四线城市的调研可以发现，中国“双十一”购物狂欢的主力军正在“扩散和下沉”，即从过去几年一二线城市的消费者，逐渐扩张到在县城或乡镇居住的消费者。产生这样的变化，正是基于城镇化的持续深入和物流业的快速发展，而这也意味着三四线城市有望成为推动消费的主要力量。

经济学规律告诉我们，消费升级的中国市场，必然伴随着消费细分，也就是个性化消费的潮流兴起。虽然一线城市的消费者对“双十一”的热情在下降，但是他们已经逐渐把购物车推向了更加多样化的海外市场，开始更加讲究生活的品质。刚刚结束不久的“进博会”也传递出了这样的信息——中国消费者的购物清单上早就不只是“炫耀型”的奢侈品，而是源于切身体验、与实际生活密切相关的日常消费用品了。

这种中国体验式的个性化消费习惯，将引领中国制造业的创新和进步。展望未来，任何一个品牌如果不与时俱进，都无法长久垄断一个细分消费市场。现阶段中国消费者被欧美发达国家的个性化产品设计和体验所吸引，是一个必然的历史阶段，各方面不必大惊小怪。毕竟充满活力的“中国制造”会迅速赶上，在很多领域实现进口替代、引领全球分工。(作者是盘古智库学术委员)