双11电视市场表现惨淡 面板价格下滑恐将加速

为了在双11进行全年销量冲刺，扎堆在中国市场的电视品牌几乎异口同声喊降来刺激销售，之前大量采购面板备货等来的却是低于预期的市场表现，让品牌商收紧备货规划，上游面板企业出货前景堪忧。 中国双11销售状况不如预期，根据IHS Displaysearch资料显示，TV面板报价全数下跌，当中以32英寸跌幅最重，下跌4美元、跌幅8%，报价失守50美元，跌至48美元。其他尺寸平均跌幅落在2-3%，另外，IT面板平均跌幅1%。

11月TV面板报价持续下滑，32英寸价格压力最大，主要原因是中国双11促销表现较预期来得弱，单月跌幅达8%，49英寸、55英寸单月跌幅约3%，报价分别为116美元、151美元。65英寸大尺寸需求增长，不过伴随着产能过剩，利润受到压抑。

中国TV制造厂计划降低采购量，以进行年底供应链库存管理，尽管议价主导权回归到买方，面板厂不畏价格压力，11月依然维持高的产能利用率。

进入传统淡季，加上产能增加，面板供过于求从今年第四季延续到明年第一季，加深价格下跌的压力，韩国面板厂调整产线，驱动IC、COF、偏光板等相关零组件缺货也是明年上半年会影响供给面变量之一，面板供过于求心理面的因素，影响到议价，回归基本面，北美市场对于接下来的“黑色星期五”促销态度非常积极，这也有助于大尺寸TV面板维持溢价空间。

至于IT面板方面，反映传统淡季，18.5英寸、23.8英寸等尺寸面板报价跌幅1%，报价分别为36.7美元、57.8美元，15.6英寸NB面板亦持稳在29.2美元。