今年双十一，增速赢家为何是当当

每年双十一都被看成是电商的一次大考。2018年双十一刚过，成绩却有些出乎意料。

相比往年的天猫、京东两强争霸，今年双11却出现了一匹不是黑马的黑马——老牌图书电商当当在双11当天整体销售额同比增长50%，力压天猫27%的增长率和京东25.6%的增长率，成了增速赢家。

数据显示，今年天猫双11最终成交额2135亿元，2017年是1682亿，同比增长27%;京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿元，相比2017年的1271亿，同比增长25.6%。而恰逢19周年店庆的当当双11当天整体销售额同比增长50%，其中图书订单在1小时内就超过100万单，470万册!

据当当方面回应，今年双11图书垂直电商平台当当为何在增速上跑赢了阿里、京东？既有大环境的影响，也有战略的因素。

具体来讲，因为今年整个家电数码通讯品类增长停滞，所以阿里、京东都在以食品、日用品的线下联动来拉动线上销售：阿里将天猫与阿里本地生活服务体系——饿了么、口碑以及盒马鲜生、高鑫零售所覆盖的线下商超汇合;而京东携手线下京东之家、京东便利店、京东X无人超市以及7fresh等60万家门店线上线下联动。

而当当聚焦的图书和文化用品主业，流量入口、用户积累和大数据却在全民阅读时代开花结果。在图书销售上，当当网占据市场1/3的份额，线下销售占据1/3，其他网络书店占据1/3。而且今年双11恰逢当当19周年店庆，在大力度回馈消费者的同时，19周年店庆营销与双11营销形成了合力，产生了叠加效果。

对于下一步发展，当当创始人李国庆表示，当当在纸书网络零售上的成绩已经有目共睹，目前图书电商的竞争激烈度较此前已经大幅度下降，格局已定。而未来三年有一个新阅读生态正在浮现，也就是听书、讲书。当当在数字阅读方面着力，布局了当当读书APP、网络文学等业态。一方面是在介质上竞争，一方面也是在广大的网络原创市场上竞争。未来三年，当当将着重在网络原创、电子书、听书、讲书上发力。