外媒分析天猫双11成功原因：千禧一代拉动消费升级

2018天猫双11早已结束，但这场全球最大狂欢节给社会带来的震撼依在，媒体话题余热未消。从预热、追踪到回顾和解读，全球各大综合性媒体对天猫双11进行了系列报道，各大行业媒体也从不同专业角度做出了自己的分析。天猫双11对全球电商市场产生的巨大而深远的影响已经引起了广泛的关注。

数字营销和线上广告行业网站ClickZ采访了业内专家，分析了天猫双11的全球影响力。商业营销云计算平台Yotpo的营销副总裁Raj Nijjer在接受采访时表示，天猫双11已经对全球电商市场产生了重大影响，其中最特别的一个案例是，天猫双11影响到了四年前亚马逊创建的Prime会员日。Nijjer在研究天猫双11和亚马逊的Prime会员日活动时，用“拉“和”推“来分别形容两个购物节的发展模式。他发现，天猫双11是由中国千禧一代的购物热情拉动的，而亚马逊Prime会员日并没有类似的特点，主要还是亚马逊的公关活动负责推动。

亚洲最大的科技媒体平台e27总结了阿里巴巴成功的四大经验，并认为这些经验具有普适性。e27告诫所有的公司不要惧怕当前的行业霸主，因为阿里巴巴用自身的经历证明世界上并不存在永远的行业霸主。19年里，阿里巴巴飞速崛起，并持续快速发展，不断突破和探索新的边界，甚至在多个领域已经超越了传统意义上的电商巨头亚马逊。这一切都让这家曾经主导着电商行业的巨头倍感压力。

e27还特别点赞了阿里巴巴的用户体验，认为阿里巴巴的巨大增长正是由阿里提供的愉悦的用户体验带来的，用户体验就是一切。e27认为，互联网世界的无限潜力也是阿里巴巴能蓬勃发展的重要前提。KOL营销平台CreatorIQ的营销负责人Nate Harris发现在涉及B2C商品购买时，中国几乎已经是一个数字优先的经济体了，购物型社交已成为中国电商发展的重要组成部分。

e27还援引业内人士观点，强调了创建强大的一体化平台的重要性。集买卖于一体的阿里平台为供应商、制造商、零售商甚至二手卖家提供服务，覆盖了整个买卖供应链，才创造了阿里奇迹般的发展速度。