双11速卖通全球"剁手"榜:俄罗斯人囤秋裤,以色列人怕脚臭,沙特人最土豪

2018天猫双11，十年来最全球化的一次。

11月15日，阿里巴巴旗下速卖通公布双11战绩：累计有230多个国家和地区的消费者通过速卖通参与购物狂欢，近1/3国家和地区的买家数实现翻番。

“一带一路”沿线市场持续走强，沙特、阿联酋、波兰表现突出。非洲爆发空前电商潜力，双11交易额增长78%。

俄罗斯人囤秋裤，以色列人怕脚臭

海外“剁手党”的疯狂，丝毫不输国内。

开场一刹那，164个国家和地区的用户涌入速卖通平台，在5600多万商品“海洋”中徜徉。

一小时内，199个国家和地区的买家果断下单。最后一分钟，仍有138个国家和地区的消费者“不下火线”，刷新历史。

统计显示，俄罗斯人囤了6192条保暖秋裤，以色列人储备了5387双防臭鞋垫，沙特人为家里添置了7464多个灯泡，波兰美女“剁手”13855个美妆蛋，法国人买了975张渔网……

双11期间，全球下单数前9位买家，在速卖通下了15859单，共花掉110余万人民币。最土豪的那位，一口气付了20多万元。而全球第一位下单买家来自俄罗斯，买了一枚女士订婚戒指。

有了速卖通，世界在“变小”。太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奥尔德尼岛、英属印度洋领地、东帝汶等偏远海岛国家，第一次出现“剁手党”。来自地球最南端、最北端的235位消费者，一共下了1669单。

“一带一路”持续走强，非洲电商潜力暴涨

1/4位于非洲、亚洲、中东等地的“一带一路”国家和地区，交易规模增幅超过50%。尤以沙特阿拉伯、阿联酋、波兰表现最为突出。

波兰买家数和交易额均比去年多了一半。

沙特荣获全球“最土豪买家”称号，客单价增长37%。阿联酋也不逊色，客单价增幅30%，该国最土豪的买家入手一台价格3535美金的多功能打印机。

别小看了非洲，今年双11“剁手”开销同期增长78%。其中，北非增速最快，高达156%，东非国家的交易规模最高。

海外商家首次“卖全球”，海外首单半日达

阿里巴巴集团CEO张勇在最近一次致股东信中说：“最终我们的目标不只是从中国卖往世界，而是从世界卖往世界，由此诞生一个真正全球化的平台。”

今年双11速卖通的一大特色是，本地商家表现抢眼。

西班牙本地商家交易额比2017年双11增长超100%，成交客单价接近去年的4倍；俄罗斯本地新商家首次“参战”，便贡献了总订单数的10%。

速卖通还首次试水线上线下融合。与英格列斯百货在西班牙搭建双11快闪店，与服装品牌佐丹奴为迪拜人提供“线上下单、线下试衣取货”的新零售体验。

更大的突破是，速卖通首次帮助海外商家“卖全球”——土耳其的毛衣卖到了俄罗斯。预计明年3月，土耳其商品到达俄罗斯人手里的时间将缩短至7天。

速卖通联合菜鸟、蚂蚁等阿里生态业务，在提升海外支付、物流等方面深度协作，为全球买、全球卖奠定了坚实基础。

今年双11海外行至半程，近半速卖通卖家已发货，万吨商品搭乘50余架次包机和其它航班，迅速飞往莫斯科、列日等目的地。

“海外仓当日达”成标配。开锣不及半日，莫斯科、迪拜、巴黎等地均已实现首单送达。来自莫斯科郊区的一位父亲，半天内收到给女儿的Crocs拖鞋。

34岁的迪拜小哥卡迈尔在商场拿到佐丹奴特制的“双11”T恤，距离他在速卖通下单仅过去2个小时。