40年的中国旅游者：从手拎帆布包 到手握APP

改革开放40年来，人们从购买基本生活必需品，上升到追求幸福感。近十几年来，像旅行这样的虚拟物品，也走向“网购”。双十一期间，去哪儿网携手央视财经，推出H5“双十一，给你加个buff”。引人回首初次接触网购的岁月。

请回答1978：中国人“手中”旅行如何变迁

1978年改革开放。到80年代，一小批中国人以开会、疗养等间接方式接触旅行。

问及父母辈，他们年轻时很向往上海。上海，国际大都市，有电视上的冯程程和十里洋场，洋气而充满希望。但是，父母心中上海的真实景象，大多来自40-50公分的帆布包。

在那个物质不丰裕的年代，彩电尚且无法普及到户。上海简化成艺术字+高楼塔尖+崭新的公交车+挺拔的热带树木，被美术师精工细刻到帆布包上。

这些帆布包，作为对上一个剧烈变革年代的传承。它们通常正面是城市风景，背面仍旧是伟人语录。在特定时期，定格成一代人心中的旅行画、白月光。

老式帆布包上的武汉长江大桥。

时光流转到90年代初，帆布包代言旅行的时代冲向巅峰。更细腻的画风、迭代的印制技法，让具有时代感的旅游帆布包，成为潮流青年们争相背上街的“LV”、“香奈儿”。

别具时代特色的80年代末、90年代初旅行者印记：帆布包。

背着“黄山旅游纪念”包出门，约等于今天我们骑行新藏线，朋友圈收获10086个赞。

旅行就是体验差异化的生活方式，从自己熟悉的地方探知陌生的风景。在那个年代，即便闭塞如东北非著名旅游城市，也将自己朝气蓬勃的形象印上帆布包。更多人背着印有城市景色的帆布包，走入未曾旅行的普罗大众中。这是城市在自我宣传的雏形，也是群众在接纳异地的风景。这之间，缺乏一道桥梁。

一直到携程、去哪儿网成立之前，经过漫长的没有OTA的岁月，旅行离普通人很远。小时翻看港台言情小说，主人公的梦想都是“环游世界”，但没人告诉你怎样到达。

一部H5盘点网购史 你在网购 其实是追求幸福感

双十一走入第十个念头。“还记得你的第一次网购吗?”央视财经联合去哪儿网制作的H5中，一句话将诸多70后、80后、90后拉回从前，那个物质生活不富饶的时代。

大部分人的第一次网购，献给了书籍、衣物等实体用品。

在“通过银行汇款”选项中，70后北京白领弦子，想起自己小时候报名三亚旅游团，需要通过杂志封底的电话，将旅费汇给旅行社的事。

当初，想旅游是一种非常不透明、缺乏信息对称性的事情。三亚旅游团具体每天的安排，例如吃什么，去的景点具体什么样，坐什么车，住的酒店有没有露台，只有到了当地导游才会告诉你。

而近10年来，这种情况发生极大变革。尤其是1999年携程创立，2005年去哪儿网成立，旅行这件昭示国民幸福感高度提升的事，在年轻网购人群中，认知度越发高涨。

中国游客的手中必备品，从旅行帆布包，变为旅行APP。去哪儿旅行APP累计下载量达1.7亿。从中亚古国到拉丁美洲玛雅文明发源地，动动手指，只需7秒钟，即可完成购票。

网购的初衷是为了省钱，而网购的终极意义是追求幸福感。双十一期间，去哪儿网联合央视财经，发放2000元旅游基金、旅行套装、50万去哪儿网Qstar会员酒店9折券。让网购这件幸福指数极高的事，变得更加便捷、划算。