连续三年双11登顶中国手机销售冠军：荣耀领跑手机下半场

【环球网科技综合报道】双11不仅是各家电商平台制造的“购物狂欢节”，同样也是手机企业的战场。

荣耀成为双十一手机市场大赢家

天猫+京东的官方综合数据显示，截至11月11日24:00，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王;在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1~11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王!且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果，荣耀成为双十一手机市场的最大赢家，而且赢得非常彻底。

值得注意的是，这已经是荣耀第三年在双11中登顶中国手机销售冠军。2016年双11，荣耀手机斩获京东+天猫的安卓手机销售额冠军，初登互联网手机第一品牌的宝座;2017年双11，荣耀手机双11双平台总销售额达40.2亿元，一举斩获双11中国手机品牌冠军。三年持续登顶，充分显示了荣耀在中国互联网手机市场的真正实力。

与此同时，小米也在官方微博公布了双11期间的销售数据，相比较荣耀在手机品类全面收割的战绩，小米选择避开手机真冠军的正面战场较量，通过全品类和全渠道的整合来包装数字。

实际上，如果对比两家数据可以发现，荣耀连续三年持续登顶，都强调的是纯手机品类，甚至在销售金额上也超越了售价高企的苹果iPhone。而小米强调的更多是“新零售全渠道(线上+线下)”、天猫品牌旗舰店(小米全品类产品)、IoT智能硬件及生活消费品，而很少谈及手机品类或者线上市场。

官方传播数据“一实一虚”的背后，是荣耀与小米在互联网手机市场已经走上了截然不同的发展道路。

互联网手机市场格局再变：从双雄战到荣耀领跑

中国互联网手机市场从2011年开始，至今已有七年时间，其中主要经历了小米领跑——行业混战——小米荣耀双雄战——荣耀领跑的四个阶段。

其中，2016年成为最重要的分水岭，当年中国智能手机出货量增速明显放缓，小米则在供应链、渠道等重要环节出现问题，导致出货量暴跌36%。而荣耀则保持了稳定增长，并于当年第三季度超越小米位列中国互联网手机销售额冠军。在换机市场激烈的竞争格局下，一旦被对手超越，再想“翻盘”的可能性非常小。

尽管2017年小米销量触底反弹，不过荣耀仍然持续实现领跑。根据赛诺公布的2018年1-9月数据，荣耀手机以3966万台的销量、578亿元的销售额，蝉联中国互联网手机销量、销售额双冠。——这已经是荣耀自2016年第三季度至今，连续第9个季度位列中国互联网手机销售额冠军。在双11等重要时间节点，同样如此。

赛诺公布的今年三季度整体数据同样值得关注，当季仅四个品牌的销量正增长，其中荣耀增幅达19%，而小米增幅仅1%。

中国互联网手机市场如今呈现出的，是荣耀长期领跑的稳定格局。

荣耀Magic2成为双11“爆款”：站稳4000元+高端市场

刚刚发布的荣耀Magic2，成为今年双11荣耀战绩的一大亮点。数据显示：11.11当日，#荣耀Magic2#夺得天猫+京东+苏宁三大平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠军，并一举助力荣耀站稳了4000元+高端手机市场，这实际上也是用户对荣耀长期以来坚持“质价比”，不打“低端价格战”，以及坚持长期技术投入和产品创新的最好认可。

荣耀Magic2研发历经684天，按照荣耀总裁赵明说法，“荣耀Magic2深度诠释了荣耀对科技理想主义的探索”，聚合了华为海思最新的麒麟980平台、以智慧生命体YOYO为内核及灵魂的全新AI系统、石墨烯散热技术、40W莱茵认证安全超级快充、3D仿生感光技术等九大自研全球领先技术，成为全球智慧手机一次明显的迭代进化。赵明在接受媒体专访时，对此强调称：“荣耀Magic2完全以科技理想主义的思维去做产品，在创新性和研发投入上，我们是不计较成本的。”对于竞争对手的跟随策略，赵明回应称：“如果是在人工智能层面，荣耀Magic 2并没有将任何一家厂商的产品当作对手”。

赵明的自信来自华为与荣耀长期的技术投入和产品创新。过去十年间，华为研发累积投入达3940亿元，仅2017年研发投入就达896亿元，占比公司营收的14.9%，超过苹果，位列全球研发投入排名第六位。余承东在接受媒体采访时也“不谦虚”的表示：“再过两三年，华为研发费用就可能成为全球第一。现在技术已经甩竞争对手两条街了，发布一款产品对方两年之后才能赶上”。

荣耀Magic2，实际上就是荣耀“甩竞争对手两条街”的创新产品。在其发布会上，荣耀Logo和视觉识别也出现了明显变化，完全是英文的“HONOR”更加具备时尚、科技感和全球化。从Logo、产品到“智慧生命体”的定义，以及荣耀Magic2一举站稳了4000+高端手机市场，背后的意味非常明显：荣耀已经不甘心做“互联网手机第一品牌”，甚至也不再将竞争目标对准小米，而是指向了苹果。——要知道，小米从2011年发布首款手机产品以来，从来没有一款产品可以成规模站稳4000元+的高端手机市场。

荣耀继续夯实领跑者地位

中国智能手机市场从2017年掉头下滑，至今仍没有止跌，并且出现继续下跌趋势。

荣耀诞生于互联网手机概念满天飞的2013年底，其诞生之初是作为互联网手机的“蓝军”小分队而出现的，甚至诞生过程也不乏曲折。但五年之后，荣耀已经无论是从线上，还是整体市场，都超越了小米，甚至在手机市场寒冬期开启了“逆风领跑”，打造了互联网手机全新商业模式。背后的原因，赵明将其归纳为“笨鸟不等风”。

据说2015年初，时任轮值CEO的胡厚崑通知赵明：“董事会已经决定由你来接任荣耀总裁。”胡厚崑还调侃说，董事会之前也有犹豫，任总(任正非)甚至问了一句“赵明能不能放得开？”胡厚崑当场打了包票，“肯定没问题。”

三年之后再来看，可以说，这是一个无比正确的决定。

2017年底之时，赵明给荣耀立下了一个新目标：“三年成为全球前五、国内前三的手机品牌”。从荣耀双11战绩，特别是荣耀Magic2向上站稳4000+高端手机市场来看，无疑是一个成绩为“优”的答案。