这个星球最大的购物节 “双11”见证中国消费力

●本报驻美国、日本、德国特约记者 李勇 李珍 青木 ●魏辉 张静

21秒破10亿，2分05秒破100亿，1小时47分突破1000亿，全天成交2135亿元人民币，比去年的1682亿元又向前跨出一大步。这是昨天“天猫双11全球狂欢节”交出的亮眼成绩单。刚好走过10个年头，“双11”不仅成了中国的购物狂欢，也成为全球瞩目的“商业奥运”，仅阿里巴巴一家公司的交易额就足以确保“全球最大购物节”的称号。伴随着中国电商平台迅速跳动的销售数字，国际媒体昨天不断投来惊讶的目光：“这个星球上最大的购物节火爆开局”“美国黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”“在华日企充分感受到了中国消费市场的巨大魅力”……与往年相比，今年“双11”还被外媒赋予另外一层意义——在中美爆发贸易战、中国经济不确定性增大的环境下，观察中国消费实力的晴雨表和试金石。不断刷新的销售数字显然是最好的回答。美国《市场观察》的标题写道，“什么中国经济放缓？双11一开锣就创下纪录”。韩国《中央日报》称，虽然中美贸易战正酣，但中国内需的爆发力仍然让世界惊叹。

“这个星球最大的购物节”

“这个星球上最大的购物节火爆开局”，昨天天猫“双11”开始没多久，美国有线电视新闻网就发出报道称，中国电商巨头阿里巴巴11日表示，“光棍节”网上零售活动开始仅1分25秒，其销售额便已突破10亿美元。文章称，其他电商平台和普通实体店也参与其中，但到目前为止，阿里在中国的“双11”活动中是最具吸引力的。国际企业纷纷涌向阿里旗下各种平台，销售从白酒到跑车的一切产品，进口商品占了很大一部分销售额。

11日15时49分39秒，“天猫双11全球狂欢节”成交额超1682亿元，正式超越2017年“双11”全天成交额纪录。截至11日24时，全天成交额达2135亿元。

“11月11日是一切购物纪录被打破的日子。”美国互联网媒体CNET网站以“2018年黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”为题称，“黑色星期五”和“网络星期一”是伟大的发明，因为我们可以以更低价格疯狂购物。但你知道什么更胜一筹吗？那就是中国的“双11”购物狂潮。文章称，中国“双11”比美国“黑色星期五”和“网络星期一”的销售总和大得多，今年有18万个中国和国际品牌参加第10次“双11”购物狂欢。美国《时代》周刊网站称，去年“双11”阿里巴巴的销售额为253亿美元，相比之下，美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总在线收入为116.2亿美元，而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。

将中国和美国对比，正是美国媒体所热衷的。美国《商业内幕》称，短短10分钟内，阿里巴巴“光棍节”销售额便超过46.8亿美元，超越美国电商亚马逊今年最大的购物大促日“Prime Day”的销售额。数据显示，今年7月亚马逊在36小时大促销活动中销售额超过42亿美元。美国CNBC援引数据分析师莱维塔斯的话说：“如果以今夏的Prime Day为例，亚马逊的销售额超过40亿美元，这个数字的确很大，但相比之下，它就是小可爱了。”莱维塔斯说，中国的中产人口超过美国总人口，而且中国人在技术上更有悟性。

日本富士电视台报道称，11月11日这个“单身节”现在变成中国电商不断刷新交易额的盛会。网络销售平台也成为中国很多贫困地区发展经济的一个重要渠道，因为网购平台让很多地方的土特产能够卖到全中国。中国有很多乡村变成“淘宝村”。同样身处网络世界，但是中国的网购平台比日本要发展得更好，而且中国人的消费力依旧十分惊人。日本电视台称，一些日本商家越来越多地活跃在中国“双11”购物节当中，有的销售业绩名列前茅，在华日企充分感受到了中国消费市场的巨大魅力。

中国经济的风向标？

2009年阿里首次打造“双11”购物节时，成交额是5200万元人民币，10年时间增长数千倍。德国新闻电视台11日称，“双11”向世界展示了中国消费者的巨大消费能力，其背后是强大的互联网经济和互联网科技。过去10年，中国经济总量增长1.5倍，跃升为世界第二大经济体。中国人几乎人手一部智能手机，移动支付普及率高达77%。中国成为领先的互联网经济强国。

《环球时报》记者在德国看到，包括德国最大的电器零售商Media Markt在内的多家企业及品牌也参与到“双11”促销中，德国两大日化用品连锁超市之一的罗斯曼还在实体店举行活动，打出“罗斯曼和你共庆双11”的中文。

韩国《中央日报》称，今年“光棍节”还彰显中国电商的持续全球扩张，此前阿里收购东南亚电商平台Lazada，这成为本次“光棍节”的新动力。“双11”期间，该购物网站在新加坡、印尼、马来西亚、泰国、菲律宾等东盟6个国家展开大规模的促销活动。《日经亚洲评论》称，中国企业鼓舞了邻国同行。由于互联网基础设施和物流困难，这些国家的网购仍不发达。根据《经济学人》最近的报告，在东盟国家的零售总额中，网络销售额不到4%。报告称，这意味着“电子商务有很大的增长空间”。

今年“双11”更受关注还有一个原因，外媒将其视作观察中国经济的一个风向标。“消费还是节俭：随着光棍节来临，中国的消费是否下降？”“双11”开始前，路透社以此为题刊发报道称，“光棍节”已成为检验中国消费实力的试金石。在中美贸易关系日益紧张、整体经济增速放缓之际，中国消费正面临压力。文章还举了中国汽车销量大幅下滑等例子，并称“中国领导人、全球企业以及阿里等电商巨头都在密切关注光棍节，留意有关消费实力的信号”。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚说：“这绝对是消费者信心的晴雨表之一。”美国彭博社称，一年一度的网购狂欢节已成为重要的风向标，不仅对该公司如此，对中国也是如此。今年“双11”可以让人们一窥中国消费者的情绪。中美针锋相对的关税战打压了股市，给全球第二大经济体带来挑战。

显然，天猫“双11”销售额让外界再次看到中国强大的消费潜力。“双11”开始不久，道琼斯旗下的《市场观察》就发表题为“什么中国经济放缓？双11一开锣就创下纪录”的文章。韩国《中央日报》称，中国内需的爆发力仍然让世界惊叹，在外界因贸易战而担忧中国经济增长乏力的情况下，中国消费者在“光棍节”的表现彰显中国经济内需动力仍然强劲。德国《焦点》周刊称，中国“双11”向全球经济展示新的信心，中国仍是世界经济发展最大推动力。

“中国将成为全球消费巨人”

在“双11”前一天，首届中国国际进口博览会收官。在韩国《朝鲜日报》看来，两者某些方面异曲同工，都展示出中国“庞大的购买力”。路透社称，官方数据显示，以一年计，首届中国进博会累计意向成交578.3亿美元，其中智能和高端设备的交易额达164.6亿美元。数千家外国企业和中国买家齐聚一堂，展现了中国这个全球第二大经济体的进口潜力。

“中国将成为全球消费巨人”，马来西亚《星报》11日以此为题称，尽管与美国陷入激烈的贸易战，但中国仍举办了首届进博会，凸显中国将成为全球大买家的承诺。一如预期，中国的国有企业和民营企业签署了大量采购订单。一些国际组织领导人表示，中国在经济中增加进口要素的决心，不仅有助于改变与主要贸易伙伴的贸易失衡，还将为中国自身和世界创造更多的贸易和投资机会。

俄罗斯卫星网10日称，汇丰银行的研究报告显示，美国出口企业仍将中国视为优先市场。尽管美国当政者不断发表尖锐言辞，但在美国出口企业中，有一半以上计划扩大在中国市场的存在。共有1205家公司参与了汇丰的研究。约40%的美国企业表示，中国是它们未来几年计划增加产品和服务销售的主要市场。整个亚太地区也是如此，91%的马来西亚公司表示，如果离开中国市场，他们无法想象如何运营。即便是澳大利亚，这个在许多外交政策问题上支持美国的国家，84%的公司称中国是他们收入的主要来源。文章称，这毫不奇怪，中国经济在过去40年增长225倍，贫困人口减少5亿，该数字是美国总人口的1.5倍。随着中产阶层人口的增长，中国的消费社会迅速形成。

美国“石英”财经网站称，预计到2022年，无论是人数还是购买力方面，中国中产阶层消费人口都将超过美国消费者。世界各地的零售商都试图在中国日益增长的经济实力中寻求机会。▲