健康品质消费升级 双11“剁手”力足

上证报讯（记者 祁豆豆）11月12日，阿里健康公布2018天猫双11期间的国民健康消费数据。数据显示，上有老、下有小的70后和80后“管大管小管全家”，平均消费是90后的1.5倍。二三线及四线以下城市，在健康这件大事上也毫不含糊，购买健康产品和服务的人群增速分别是一线城市的3.6倍、7.2倍。

全民热衷健康消费

阿里健康电商平台2018天猫双11消费数据显示，90后更注意外在美，每四人就有一人囤货以增肌蛋白粉为代表的运动健身补剂和各类隐形眼镜。此外，IP联合订制产品也特别受到年轻用户欢迎，含有蔡徐坤订制礼品的的汤臣倍健胶原蛋白粉礼盒，以及同道大叔款欧姆龙低频按摩仪，也均在双11当天获得热销。

50后和60后人群则对健康生活品质尤为看重。数据显示，三七粉、血压计和血糖仪分列这部分人群最爱买的健康产品前三位。今年重阳节期间，阿里巴巴发布的《“银发族”消费升级数据》和《重阳节消费报告》曾显示，以50后、60后人群为代表的“银发族”购买的医学美容的支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皱产品、水光针等成为热门。

相较于新生代和老年人群的自我完善，承上启下的的70后和80后义不容辞地扛起了家庭健康的大旗，其平均健康消费是90后的1.5倍。以医疗器械为例，双11期间他们不但为家中老人购买了各类的血压和血糖仪，易耗的血糖试纸更是必不可少。此外，阿里健康平台上卖出的35000份老年体检产品中，绝大多数是被80后下单买走。

二三线城市健康消费强劲

哪些地区的“老乡”最爱剁手？阿里健康电商平台双11销售数据显示，广东、江苏、浙江三省“老乡”在今年最舍得投资健康，而山东省、河南省和上海市紧随其后。值得注意的是，北京意外地没有进入前十，仅名列第12位。

此外，健康品质消费升级在二三线城市尤为明显，以医疗服务为例，二三线城市的体检消费同比上年双11增幅达到255%，口腔正畸等项目在二三线城市增幅达到455%，均明显高于一线城市。而在海外健康品方面，二三及四线以下城市的消费增速均与一线城市持平。

而随着智能手机的普及，能与移动设备互联互通的智能医疗器械，受到广泛欢迎。以心蜜24小时动态心电监测仪、卡帕奇儿童智能体温贴片为代表的10多个品牌的“科技范”健康产品，在双11期间先后上线，帮助用户进行自我健康管理。

此前，《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告指出，过去五年间增速最快的就是医药健康行业，大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把更多目光投向健康、文化消费等和生活品质密切关联的领域。