欧洲高端白电品牌进军中国 Gorenje带来独特设计风

【环球网科技综合报道】以创新科技和独特设计闻名欧洲的著名家电领导品牌——Gorenje进军中国了。近日，Gorenje在北京召开品牌见面会，董事会主席Franjo Bobinac正式宣布Gorenje落地中国，并希望将欧洲的设计语言和中国家居环境结合起来，为中国消费者推供全新高端的家电体验。

Franjo Bobinac告诉环球网科技记者，斯洛文尼亚过去是经历战乱的小国，在艰难的环境下，他们唯一的生存之道是“强化自己的优势”，独特的设计风格成为了Gorenje风靡欧洲的杀手锏。 于是70年前，他们决定将此做到极致，进入高端市场。他们也果真做到了，Gorenje在欧洲打下一片江山。

”如今，你可以看见欧洲知名游艇设计师、手球运动员等名人，他们家中都采用Gorenje品牌的家电“，Franjo Bobinac自豪的说。

拥有七十年悠久历史的Gorenje，推出了许多“全球首发”的创新。例如，在烤箱上放置玻璃版，这样的设计今天已经普遍被采用，但当时第一个推出的就是Gorenje。Franjo Bobinac介绍道，甚至包括家电上的触控版，也是出自Gorenje的灵感。

Gorenje是全球第一个真正将“设计师” 融入科技品牌的的企业。很难想像，20年前，Gorenje就邀请了意大利跑车法拉利的设计师、美食摆盘设计师等联手设计家电，这在当时的业界是没发生过的。“我们二十年前就合作了”Franjo Bobinac笑着说。

Gorenje在北京举办了首场发布会，现场展示了由法国知名设计师Philippe Starck设计的Gorenje Starck 系列家电。它代表了现代家电设计的一个制高点——镜面玻璃的极简风格，加上对颜色细节的运用，将烤箱、冰箱、灶具等与厨房用品融合成一体化设计。

可以想见的是，在三星、西门子等等强竞对手围绕下，随着Gorenje正式进军中国，接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

面对众多劲敌，Franjo Bobinac坦承，“高端市场确实竞争激烈，如果稍微往下走一点，那块市场反而是红海，没有那么多竞品”。Franjo Bobinac表示，既然Gorenje一直以来是走高端市场，积累了高端产品的优势，他们仍会一直延续此路线。

Franjo Bobinac对中国市场充满了信心。他认为，如果是10至15年前，中国的中产阶级对这样的高端产品，还没有特别大的购买力，但是现在消费升级，人们的购买力逐渐提升，正是Gorenje来到中国的好时机。

Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白电制造商。目前在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区。2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。Gorenje的高调入局中国市场，意图以“设计感”的高端家电切入小众人群。

Franjo Bobinac透露，Gorenje在欧洲取得成功的最大关键是听取用户意见，在中国，他们用相同的方式了解中国市场。Franjo Bobinac相当重视用户需求和设计师、研发团队的畅通沟通。光是中国人的烹饪需求，Gorenje两年前即经过彻底研究，打造适合中式家庭的中岛和燃气灶的设计。

“我们希望将欧洲的设计语言和中国的用户环境结合起来，为中国消费者推供全新高端的家电体验” Franjo Bobinac表示。