“比赛就要开始了！”外媒聚焦天猫双11商业奥运会

【环球网科技综合报道】天猫双11进入到第十年，跟往年有什么不一样？包括TechWire Asia、Jing Daily、Econsultancy、City A.M.等在内的多家外媒近日刊文指出：随着阿里巴巴全球化战略的推进，今年双11在海外的氛围比以往更热烈，从东南亚到欧洲，商家们的参与热情高涨;在中国国内，新零售的蓬勃发展，则让双11的角逐从线上走到了线下。外媒普遍认为，在新零售和全球化战略的双重加持下，今年的天猫双11无论是商业价值还是影响力都将远超往年。

“比赛就要开始了”双11全球倒计时

“如果你居住在亚洲，你会发现几乎所有的产品制造商都在为几天后的天猫双11做准备。比赛就要开始了!”11月5日，亚洲科技新闻媒体TechWire Asia在题为《天猫双11，亚洲最伟大的电商机遇》的报道中充满激情地写道。

这是TechWire Asia关于双11的系列报道的第一篇。为了加深东南亚的商家和消费者对天猫双11的理解，TechWire Asia本周已刊出三篇报道，对双11的起源、发展及增长潜力进行全方位的科普。

阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada今年将全面参与双11，Lazada各大商家目前正在紧锣密鼓地筹备这场全球狂欢。新加坡电子产品类卖家GlobalTechnologies就是其中一员。除了提前准备库存，GlobalTechnologies还使用Lazada提供的商家工具，提前用数据去了解消费者偏好，从而对价格和产品进行调整。

欧洲的商家们也在为双11忙碌。英国商业媒体CityA.M.观察到，英国商家参与双11的热情逐年高涨，在题为《天猫双11即将爆发，欧洲品牌需要做好准备》的报道中，CityA.M.预测“未来几年内天猫双11将在欧洲市场迎来爆发式发展”。报道还援引专业电商配送公司Parcelhero的观点称：“天猫双11的商业价值将翻倍，在英国的影响力也会与日俱增，最终会与黑色星期五和网络星期一同场竞争。”

尽管如此，CityA.M.依然认为英国商家的动作慢了，因为据其观察，西班牙才是西方最早接纳双11的市场，这直接导致去年双11，西班牙的成交量达到欧洲平均水平的五倍。CityA.M.以此提醒英国品牌方：“加快速度，因为只有那些在一开始就抓住机会的人才能成为胜利者。”

英国知名数字营销咨询机构Econsultancy分析认为，今年天猫双11的最大亮点是，阿里巴巴正积极在中国境外寻找双11购物人群。该机构相信，全球化的双11会让其他国家的商家受益匪浅。

台湾《中时电子报》也发现，台湾今年双11的氛围比以往更热闹，“阿里巴巴旗下的天猫、淘宝大动作重返台湾市场，重振双11霸主地位。今年台湾的双11声量空前、热闹非凡。”

触达更广阔线下市场

今年双11，阿里巴巴把狂欢节从线上搬到了线下的400个城市，双11还未到，线下商圈就进入了火爆模式，这一现象也引起了外媒关注。

深耕中国奢侈品消费趋势的数字刊物JingDaily在《2018天猫双11购物狂欢三大预测》一文中写到：“2018天猫双11将为买家提供更丰富的购物选择，并有更多零售商和品牌方参与其中。”文章认为，阿里巴巴继续深化新零售战略的举措，正让天猫双11触达更广阔的线下市场和更多元的用户群体及场景。

台湾《中时电子报》报道称，台湾消费者对新零售亦十分感兴趣，今年天猫不仅将更优惠的商品带到台湾，更把大陆线上线下融合的新零售模式搬来，与连锁零售通路特力集团合作开设“Taobao x hoi! 淘宝精选店”智慧门店，改善台湾消费者体验。

美国财经媒体CNBC.com在此前的报道中称，阿里巴巴通过新零售战略，将天猫和淘宝这两大核心电商平台与实体店、物流和食品配送等物理场景有机结合，“将更频繁地触动消费者的日常生活”。

全球化新零售加持的双11“will be bigger”

基于对新零售和全球化战略的看好，英国数字营销咨询机构Econsultancy在报道中预测，今年的双11将更大更成功(Singles’ Day will be bigger)，同时惠及更多海外商家(Merchants in other countries will benefit, too)。