乌镇峰会：洞见社交时代传媒的未来

中新社乌镇11月8日电 (刘育英 孙秋霞)面对移动化、社交化、智能化带来的挑战，传统媒体如何应对？第五届世界互联网大会一场分论坛的与会嘉宾，分享了自己对未来的洞见。

新浪已经成立了20年，从最早的论坛到门户网站，后来又发展博客和微博，新浪见证了新闻的web1.0到web3.0时代。

新浪公司董事长兼首席执行官曹伟国认为，媒体平台正在进入移动化、社交化、视频化、智能化时代，这与智能手机的普及和人工智能技术的广泛应用息息相关。中国的媒体平台，无论是微博、微信，还是短视频平台抖音、快手，或多或少都带有社交、视频与智能分发的属性。

社交媒体改变了媒体的生态。目前，微信用户数已超过10亿。在微信平台上，诞生了超过2000万个微信公众号，涌现出大批自媒体作者。公众号文章通过朋友圈转发，成为人们获取信息的一种重要途径。

全球移动通信协会(GSMA)首席执行官洪曜庄说，在今天的移动流量当中，视频已经占到了80%。5G网络因为容量更大、而且速度更快，会使用户对视频的需求持续上升，“这是一场巨大的转型，也是一场正在形成的数字化革命”。

此外，人工智能也在传媒行业得到应用。在本届大会上，一款“人工智能合成主播”发布，这款长得很像真人的合成主播，能够把输入的中英文文本生成相应的视频，表情和唇动与真人一样。此前，写稿机器人、人工智能语音识别、新闻的智能分发，也都开始试水、应用。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾说，随着媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化，读者的阅读习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。社交媒体以用户为核心，注重用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化，开始成为主流舆论传播的有力补充，也促进了网络文化形态与传播形式的繁荣。

然而，技术是把双刃剑，随着载体的不断变迁，新的问题也在涌现。例如根据读者兴趣的智能分发，可能会造成假新闻以及低俗信息的传播。

美通社至今已有64年历史，播发42种语言的新闻。“过去出现爆发性新闻的时候，谁最先报道出去谁就会获胜。而今天听到一个爆发性新闻之后要先去验证，准确性比抢第一更加重要。这是一个巨大的变化”，美通社全球副总裁何桂时说。

在新技术的浪潮中，传统媒体转型势在必行。洪曜庄建议，传统媒体拥抱变化，做好准备。移动设备将会是数字变革中的核心，传统媒体应做好快速迁移的准备。

在中国，借助微信公众平台，大批主流媒体成功实现媒体融合转型。人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体影响吸引了数以亿计的粉丝群体。

马化腾表示，媒体的进化与变革才刚刚开始，主流舆论传播内容优势将转化为传播优势、发展优势，最终以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。

传统媒体应主动拥抱数字化变革，扬长避短，打造技术驱动力、平台竞争力，生态连接力，改变新闻产品的产品结构，满足读者需求。中央广播电视总台台长慎海雄对传统媒体的转型充满信心，他说，“内容为王，新闻不死”。(完)