京东在进博会发布中国市场攻略 打造进口商品信任消费

“进博会”期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品;发布《2018中国进口指南手册》，通过详实的进口品牌市场分析和实操性很强的品牌入华政策法规梳理，为进口品牌提供一份“中国市场攻略”;携手进口品牌商共同发布信任消费倡议，为中国消费者提供优质特色商品和服务……作为唯一一家成为“进博会”配套专场活动主办方的民营企业，11月6日京东在“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”主题专场论坛活动上发布了一系列令行业和消费者关注的信息。

“进博会”聚焦高质量发展 进口商品更好满足消费者需求

当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，许多国家都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。

商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉致辞时表示：“电子商务作为数字经济的突出代表，在促进消费升级、优化产业结构等方面发挥着越来越重要的作用，中国也已经连续多年成为全球最大的网络零售市场。”

在中国市场展现出明显的消费升级趋势，其中一个表现是消费者对进口商品的需求强劲。今年5月商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象比例超过20%。相比传统线下的进口销售，电子商务能够打破了时间和空间的限制，让消费者随时随地购买到世界各地的商品，可以说，举办首届中国国际进口博览也让电商平台在进口商品消费中的优势更为凸显出来。

对此，京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨认为，“进博会”对于电商平台推动进口商品消费提供了非常有价值的机会。“京东将在进博会上与大量进口品牌进行深度交流、合作洽谈，进一步发挥京东作为进口品牌入华首选平台的作用。一是依托海量优质活跃用户，为进口商提供强大购买力保障。二是依托完善的物流体系，为进口商提供全球物流服务保障。三是加大科技投入，为进口商提供一体化服务保障。进博会带来了全球各种品类的产品，极大丰富了电商平台上的产品种类，也将更好的满足消费者的需求。”

“京东始终坚持正品行货的商业理念，成为推动消费升级、助力品质革命的典范企业。近年来京东通过开设国家馆、全球购等商业模式，积极引进各国优质产品，实现买全球卖全球。”中国商业联合会会长姜明表示。

电商成为联结进口产品与中国消费者的信任桥梁

为了更好地帮助进口品牌了解中国市场、消费者和相关政策法规，中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合发布《2018中国进口指南手册》，数据显示：电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。

京东大数据显示，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上，2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。进口商品数量增幅明显超过国产商品，说明进口品牌商品种类越来越丰富。尼尔森发布的数据也显示，进口商品如啤酒、饼干、液态奶等食品水饮品类，线上增速分别达到了41%、38%和37%，远高于线下的3%、18%和2%的增速。

在进口品牌价值培育与提升上，京东平台切实起到了中继器的重要作用。消费者对平台本身的积极印象也会在心理层面影响到对其平台出售的产品、服务等其他方面的评价，形成信任效应。数据显示，依托电商平台自身价值加持以及流量导入，进口产品的曝光率搜索率得到大幅提升，品牌销售敏感度得到强化，从而进一步缩短进口产品的市场导入期，降低进入国内市场的成本，有效实现消费者的价值情感传导，达成进口品牌诉求，丰富产品形象，提升潜在价值。“优质平台、优质服务和优质商品的正向激励效果相互叠加，进一步放大了消费者对品牌消费的信任度与满意度，从而实现隐形价值从平台到进口品牌的有效传递。同时，京东为进口品牌提供的智能供应链、区块链等技术服务，又会进一步提升其效率，增强品质信任感，真正实现信任的传递和放大。”京东集团副总裁兼大数据与智能供应链事业部总裁裴健教授表示。

以战略合作伙伴高通为例，早在2013年，京东与美国高通公司便达成了战略合作，双方充分利用各自的资源优势，携手多家优秀手机企业，对多款创新骁龙终端进行了联合推广，创造了出色的销量业绩。京东与美国高通公司拥有共同的理念，致力于为移动终端用户带来创新的卓越的用户体验。

显然，消费者对进口商品的关注和需求越来越强烈，通过电商平台进行采购已成为越来越多消费者首选方式。

进口商品“直接签约并采购”总金额近1000亿元

政策助力加上电商平台全方位的服务，进口品牌将加快进入中国市场的脚步。论坛上，京东公布了签约采购总额：“进博会”期间，以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品。

实际上，京东集团作为本届博览会的组展机构之一，从“进博会”筹备阶段就已经吸引了众多优质品牌的关注与合作。京东从2018年2月1日起正式启动招展工作，截止6月底，京东获得119家品牌商报名意向函。品牌商以家电、电脑数码为代表，并覆盖了快消、时尚、生鲜等全面的品类，国际知名品牌、经典品牌云集，其中很多都是垂直领域的绝对领先者，如虎牌、希捷、雷蛇、3M、花印、杜蕾斯、欧姆龙等品牌，充分展示了京东在进口品牌中的影响力，和品牌商对京东平台的信赖。在“进博会”展会期间进行多品类的大额采购，目前已经完成签约的有米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌。

在论坛上，京东还携手3M、博西、达能、戴尔、杜蕾斯、花印、Laurastar、雷蛇、欧姆龙、雀巢、Swisse、希捷、雅漾等零售行业的合作伙伴共同发布全球进口商品消费信任倡议：精选优质进口商品、通过优质渠道、提供优质服务、打造信任消费，不断提升中国用户的生活品质。京东集团副总裁曲越川表示：“京东相信，借助品牌商、渠道商、服务商的共同努力，我们会打造进口商品的信任消费，给中国用户带来持续升级的美好生活。”