苹果处境很艰难？七大数字解读苹果2018财年

*【环球网科技综合报道】*苹果在今年九月份之后发布了全新iPhone之后，在外界看来，苹果的处境很“艰难”。但是，根据外媒的报道，苹果最近的表现依旧很强劲，以下是2018年令人印象深刻的7个指标：

1、营收2660亿美元

2018财年营收增长逾360亿美元至创记录的2660亿美元，涨幅为16%。

2、iPhone营收为1670亿美元

虽然起步价高于前几代产品，消费者对iPhone 8、8 Plus和X还是青睐有加，iPhone营收增长了18%。iPhone X把iPhone价位提升到了全新水平，起步价高达999美元。2018财年，苹果的定价能力，一如既往地强大。

3、服务业务营收超过370亿美元

2018财年苹果服务业务营收达到370亿美元——比第三大业务(Mac)高出近120亿美元，彰显了服务业务对于苹果的重要性。2018财年服务业务营收比2017财年增长了24%。

4、付费用户达到3.3亿

推动2018年苹果服务业务继续强劲增长的一大催化剂是付费服务。包括Apple Music和App Store中第三方服务的付费用户，由2017财年底的2.1亿增长至3.3亿，增幅高达57%。

苹果在第四财季财报分析师电话会议上谈到了付费服务业务的成功，“让我们感到高兴的不仅仅是付费服务用户的增长，还有付费服务的范围。事实上，目前App Store中有3万款第三方付费服务，其中最大的服务在我们服务业务营收中的占比不到3%。”

5、“其他产品”营收为174亿美元

苹果“其他产品”仍然是规模最小的苹果业务，但快速增长使得它对苹果业绩增长越来越重要。2018财年“其他产品”业务营收增长35%至174亿美元，在总营收中占比由2017财年的6%上升至7%。推动“其他产品”业务增长的主要是苹果快速增长的可穿戴设备业务，其中包括Apple Watch、AirPods和Beats。

6、苹果向股东回馈近900亿美元

通过股票回购计划和分红，2018财年苹果向股东回馈了巨额现金。苹果向股东分红近140亿美元，回购逾730亿美元股票，两项加在一起接近900亿美元。

7、每股收益增长29%

营收增长和股票回购有助于刺激2018财年苹果每股收益大涨29%。

展望

2019财年苹果业绩的增长幅度可能不像2018财年那样大。2019财年第一季度，苹果预计营收增幅为1%至5%。但这并不意味着投资者可以得出苹果增长衰退的结论，强大的iPhone定价能力、服务业务和“其他产品”的强劲增长、积极的资本回报计划，在2019财年及之后会继续给股东带来很高价值。且随着全新iPad Pro和MacBook Air的推出，接下来苹果的日子还是很好过的。