阿里京东争取国际奢侈品入驻 佣金5%低于亚马逊

*【环球网科技 记者 张之颖】*阿里巴巴和京东把他们在利润丰厚的奢侈品市场主导权之争推向新的水平，他们争相与顶级品牌在电商领域达成资本合作，像是奢侈品牌LVMH路易威登、德国服装奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)等等。

这些品牌通常不愿意通过第三方销售商品，阿里和京东为了争夺顶尖奢侈品牌，愿意提供亚马逊等平台不会提供的让步，包括给予奢侈品牌品牌形象和价格控制权，并提供和西方对手相比更有吸引力的收费机制。

据了解，这些网站会提供客户数据，并抽取消费佣金，阿里巴巴的奢侈品网站最高佣金可达5%。 这与中国在线购物行业基本一致，但低于美国或欧洲电商抽取的12-15%。

京东、阿里的最终目标是吸引200~250家奢侈品牌入驻，高于京东Toplife预计在年底入驻的80家。阿里Luxury Pavilion现在入驻的75家。

其中，京东现在开始争夺像奢侈品集团LVMH旗下路易威登这样的品牌。路易威登是出了名的只通过自主商店和网站销售手提包和其他商品。两家电商巨头赌定，即便是不懂行的圈外人也会厌倦了在中国单干。在中国市场，使用手机购物的潜在顾客要远远多于美国或欧洲。

在奢侈品领域，京东奢侈品平台Toplife已经吸引了路易威登对手开云集团入驻，并与奢侈运动鞋品牌巴黎世家、奢侈品牌圣罗兰签约。阿里和京东自去年年中推出各自的奢侈品网站以来已经吸引了数十家奢侈品牌入驻，他们宣称自己能够获取全球最大高端时尚市场——中国——的大量消费者数据，控制本地支付系统。

其实像路易威登这种品牌，按照自己的定价，早已经进军中国网络销售市场，还建立了微信商店。路易威登称，公司在2017年推出的独立电商网站运营良好，但未公布业绩。

“每个人都告诉我在中国不能单干，没有人能够通过自主品牌网站成功，但是我认为我们已经证明这种说法是错误的，”路易威登母公司LVMH数字运营主管伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)称，“当你拥有了一款人们真正想购买的产品时，他们就会以各种方式来买到它。”