百度聚屏发布“航母计划” AI赋能营销新场景

AI技术的发展正在催生出新的营销场景，万物皆媒体的时代已经到来。

“从连接信息到万物互联，数字户外广告正在AI的加持下完成进化。”2018百度世界大会商业生态论坛上，百度本地业务总经理傅海波指出了AI时代线下“新场景”的营销洞察并发布百度聚屏“航母计划”，依托百度AI营销能力及Omni Marketing全意识营销平台赋能线下屏幕，为广告主构建新场景下的营销解决通路。

百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌在现场提出通过新连接、新场景、新流量、新品牌的百度“四新合力”产品升级，布局智能营销新时代。百度聚屏作为线下“智慧屏幕”，丰富了营销场景延伸与消费者的触达路径，构建起了百度商业生态的“新场景”。

随着市场环境变化与技术发展，线下屏幕广告正在重新回到广告主的视野中。“未来每个人都将拥有5-10块屏幕。”傅海波表示，线下场景正在占据用户的大量时间，日均占用用户时常达到682分钟，数字化户外广告消费呈现出高速增长态势。线上流量增速放缓，线下场景正在爆发出巨大潜力，数字户外广告已经成为广告主的新宠。

在AI驱动下，百度聚屏打破了时间空间的界限，开启万物互联的场景营销新时代。百度聚屏打通OTT、户外广告屏、手机屏、智能音箱屏等线上线下的不同场景，捕捉用户碎片化时间，能够精准覆盖消费者全场景触点，为广告主提供了线下场景营销的全新流量与玩法。据了解，目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群达到3亿人，未来还将在更加多元化的场景中深度渗透。

会上，百度本地业务总经理傅海波发布了百度聚屏“航母计划”。据介绍，“航母计划”借助AI营销大脑以及Omni Marketing全意识营销数字平台，能够对海量数据进行分析，精准识别用户行为意图，帮助广告主在线下营销场景有效对接用户，并完成数据分析、用户定位、策略优化、广告投放、效果追踪等一站式营销，实现全时、全地、全事件的精准营销，打通全域人群定向，让品牌信息潜移默化融入消费者内心。

值得一提的是，今年8月百度携手知萌咨询联合发布《AI赋能营销白皮书》。《白皮书》中阐述了基于AI技术和大数据驱动，未来营销将打破传统户外营销壁垒，全面赋能线下屏幕和终端，具有线上线下打通、多场景、多终端的特点，万物皆媒体的时代正在到来。

事实上，借助AI赋能的“智慧屏幕”开拓线下营销新场景已经成为众多企业的选择。2017年10月华为上市Mate10手机，为了快速提升知名度，促进销量，华为与百度聚屏合作，将目标人群定位于中高收入的青年人，在线下场景进行广告投放，同时找到一周内搜索了华为相关词的用户，在匹配用户家庭智能电视上投放华为广告与开机视频，实现线上线下的全链路打通。数据显示，在投放百度聚屏之后，华为OTT广告触达用户数达到405万，搜索人数上升了2.7倍，搜索次数达到了投放前的3.9倍，效果十分显著。

万物互联的时代，是一个充满机遇的崭新时代，营销的场景边界正在不断拓宽，线下户外数字屏幕已经完成全面升级。“百度聚屏依托AI技术，不断升级新场景营销模式，我们相信，AI驱动营销升级的革命将帮助广告主更好的提升品牌价值。”傅海波表示。（一鸣）