李国庆获“改革开放40年图书发行致敬影响力人物”

近日，由中国书刊发行协会等主办的“中国改革开放40年——图书发行业致敬活动”在济南召开，当当网联合创始人李国庆获颁“图书发行业致敬影响力人物”。

资料显示，李国庆1999年创办当当，开始网上卖书。2007年当当超过新华书店成为国内最大图书零售商，2010年当当在美国纽交所上市被称为“中国B2C电商第一股”。十九年来，因当当依靠互联网降低成本提高效率，使图书零售的平均价格不断降低，被称为传统出版发行的颠覆者。

另外，作为出版发行协会的副会长，李国庆对于中国出版发行业表示乐观。他认为，从当当的销售数据看，纸书的销售还在继续增长。过去十几年中国的纸书增长是靠定价增长，从19块到现在的58块时代。但是从前年开始全行业销售册数开始增长了，这是出版发行业特别期待的。

对于纸书销售册数增长的原因，李国庆认为主要有两点：第一，大学毕业生增加了，20年前大学生一年毕业70万，现在一年毕业700万，所以阅读越来越旺盛了;第二，书价贵了，图书馆的借阅量在激增，图书馆怎么增加副本也在改进。

然而，他认为，互联网图书零售渗透率如此之高，传统出版发行的观念一定要改变，现在不仅读纸书就是阅读。由当当网参与赞助的《一本好书》上线4期，第一期阅读量已经2500多万了，大家对知识的饥渴和心灵需求安顿，真的阅读能带来这种体验。但不少屏读内容存在碎片化 ，肤浅化。

目前，当当的电子书下载量已经占纸书的1/3,阅读时长已经平均每人50分钟了。但光把纸书电子版还不够。新的阅读生态不是一本一本的读，人们可能就想读5000字1万字，所以怎么推动出版社和作者，做精华本满足需求是当当在努力的，但面临巨大的阻力。

“我在行业喊话喊了三年了，但这非常难。出版社不让编辑和作者参与，出版社说你这个2万字的写完了，我这个20万字的不好卖了。所以突出的新形态对我们整个不管是民营和国有传统出版业态是个巨大挑战。新兴互联网公司在做这个事情，所以希望整个出版业能够抓住这个需求。” 李国庆说。