专家共同解读进口消费：电商平台驱动高质量消费 国内外品牌同台竞技

近年来，随着我国积极推进供给侧改革，主动扩大进口、振兴国内消费市场、拉动经济增长，人们对美好生活的需求得到了更好地满足。“在此新时代背景下，电子商务平台发挥功能优势，在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力发挥了重要的作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。

中国已经成为全球第二大进口国，这样的趋势仍将继续保持，而人民对进口商品的关注和需求越来越强，尤其是通过电商平台来满足自己的需求已成习惯。进博会开启前夕，众多专家热议“进口促消费“，共同探讨在中国经济变革中，进口消费对消费升级的带动作用，进口品牌在中国的机遇，以及电子商务平台如何发挥功能优势引导进口消费规范化发展。

拓进口、促消费，加强电商平台建设质量正当其时

“目前，中国扩大进口正逢其时。消费作为‘三驾马车’之一，可以有效地促进经济增长，并且应该主要依靠消费来促进经济增长。就目前的发展来看，消费升级才是增量，进口品牌则可以满足消费升级的需求。”国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾表示，电商平台在促进进口方面起了不可估量的作用。跨境电商开始于B2C，电商平台在扩大进口上是开拓性的，通过京东等平台进入国内的进口商品能够满足国内用户消费升级的需求，这无疑会对经济发展增量贡献。

想要真正地扩大进口，并以此拉动中国的经济发展，绝对是一个综合性问题。“需要从深化改革、调动市场、完善体制等多方面共同促进的。”商务部原部党组成员、部长助理，商务部内贸专家委黄海说，“帮助进口品牌更好地了解中国消费、构建大型的电商平台、完善监管系统，也是其中不可或缺的动力。”

专家们认为，从消费群体的角度来看，未来对进口品牌的消费要区分群体，比如年轻一代的消费观是“短平快”，他们的更新换代频率较快，品质上可能就相对不是非常高端。而现在中产人群则是成熟、高端群体，把握住不同群体的消费特点和消费倾向，可以帮助进口品牌更好地满足自己品牌在中国的发展。

从电商平台的角度来看，电商平台对扩大进口、提升消费升级起着重要的推动作用，也可以促进国内相关产业的发展。目前电商平台如母婴、保健品等领域的产品，进口品牌占比优势相对明显。“这既反映出消费升级的变化，也反映出建立信任的重要性。建立起诚信品牌效应的电商平台，在促进进口消费的过程中格外重要。”左小蕾认为，这也启示国内品牌必须加强诚信建设，构建起更高端的品牌形象，提升自己产品的议价能力。

“经济发展长期来看，肯定是升级的过程。进口品牌在中国的扩张为中国制造业提供转型升级的方向，现在存在低端商品供给过剩等风险。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说认为，面对消费升级的大趋势，国内品牌在追赶进口品牌时，建立更高的标准，追求更高的质量和更强大的影响力是突破口。

1+1>2 消费者对京东的信任加持进口品牌

“扩大进口对消费升级意义重大!” 正如中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍所言，一方面，各地进口国的特色商品很多是无法替代的，随着它们可以更便捷地进入国内，将满足人民对于美好生活的需求，有益于解决主要矛盾，补齐消费升级过程中当前国内暂时无法供给的短板;另一方面，扩大进口能够有效引导消费回流，扩大进口吸引了越来越多的消费者“看身边”;此外，扩大进口也可以倒逼我国产业结构升级，推动国内企业在同台竞技过程中不断提升品质与形象，增强他们的供给能力，甚至推动贸易税收制度的改革。

专家们认为，在进口品牌“引进来”的过程中，电商平台发挥了重要的作用。进口品牌往往有更多的科技含量与高品质，同样具备较高信誉度和用户口碑的京东平台，促成消费者对进口品牌信任感的叠加和放大。消费者对京东的信任效应，加持了进口品牌，对进口品牌起到推动作用，形成了“1+1>2”的效果，最终实现进口品牌与电商平台的共同成长的最佳局面。

进口品牌通过电商平台进入中国市场，会迅速覆盖全国、为广大消费者熟识，在后续的推广、普及层面，京东打造了社交+平台+产品+服务+数据的新模式，有效提升了进口品牌商品的美誉度与消费者的信任度。依靠京东完善的物流体系和供应链能力，促进了进口品牌的便利化购买。

在后续的发展层面，京东带动了进口品牌的精准销售，电商平台特色化和差异化的布局，以及依托京东大数据，通过消费者购买行为建立用户画像，可以帮助进口品牌快速获得市场信息，加速商品生产、消费反馈，实现精准营销、定制销售等。特别值得注意的一点是，在中国消费者对进口品牌天然的信任度的基础上，京东健全的平台准入机制、品质控制等，又有力地推动中国消费者对进口品牌信任感的增强。

进口助推国内消费品质提升 开放倒逼企业创新与改革

11月5日-10日，上海将举办中国首届中国国际进口博览会，这既是一场行业盛事，也再度将扩进口、促消费等热点推进了大众的视野。在发展的新时代，电商平台是一个优质的对外开放平台，可以让进口品牌更深入地了解中国市场与消费者。

随着我国改革开放的不断推进，过去二十年来，我国的进口商品一直呈现出总体快速增长的趋势。近三年多的时间，进口商品保持了一定的平稳增长的趋势，进口商品的总额都超过了10万亿元。“电商平台对进口品牌销售的不断推动，高科技、高品质、高质量安全的进口品牌也吸引了越来越多的中国消费者。”中传-京东大数据联合实验室副主任、中国传媒大学副教授顾洁表示。即将在进博会期间发布的《中国电商进口品牌发展报告》显示，2017年与2016年相比进口品牌用户数增加了37.1%，2018年的进口品牌SKU数量较2016年相比更是增加了156%，进口品牌商品更加丰富。

“我国人均收入已经是中等偏上水平，在消费方面也呈现出从量的满足到质的提升的变化趋势。电商平台推动进口品牌更快、更好地引进来，已经成为国内消费者和国外品牌商的链接。“中国社会科学院财经战略研究院流通室主任、研究员依绍华说，通过电商平台的评价反馈，许多进口品牌可以了解、考虑到中国消费者的需求，以中国消费者的需求引领世界的生产，无疑对国内品牌的品质提升也起到助力作用。

进口品牌越来越多地出现在国内的电商平台，并赢得消费者的青睐，又将对国产品牌的发展产生怎样的影响？顾洁认为，进口品牌与国产品牌之间其实并非“零和博弈”，而是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系，在“引进来”的时候，以京东为代表的优质电商平台给中国品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会，是重要的竞技平台和信息平台。一方面，进口品牌在电商平台的强势表现，有助于消费品供给的品质提升;另一方面，进口品牌带来的新产品技术、新产品理念，也会推动国产品牌的技术进步，提升国产品牌的出口。“以开放倒逼国产品牌不断创新，才是未来发展的必然之选。”顾洁表示。

与会专家普遍认为，发挥电商平台对促进进口和消费升级的作用，将助力我国贸易的转型升级，打造贸易强国。如何让这样的平台更优质，发挥更大功效，推动优化消费结构，持续引导进口消费规范化发展，则需要政府、企业、电商平台的共同努力，方能在新时代共享未来。