苹果公布三季度财报：营收629亿 售4690万部iPhone
苹果今晨公布2018年三季度财务报告，实现营收629亿美元，净利润达到 141 亿美元(或每股摊薄收益 2.91 美元)。去年同期营收为526亿美元，净利润为107亿美元，每股薄摊收益收益为 2.07 美元。营收、利润和每股摊薄收益均创造三季度历史记录。 上季度毛利率为 38.3%，去年同期为 37.9%，其中国际销售额占营收比例为 61%，苹果还宣布将于11月 12 日向股东支付每股 0.73 美元的股息。
苹果上季度共售出 4690 万部iPhone，较去年同期的 4670 万部有所提高;iPad售出 970 万部，较去年同期的 1030 万部销量有所下降;Mac 销量则从去年的 540 万部下降到 530 万部。
整个 2018 财年，苹果总营收为 2656 亿美元，净利润为 595 亿美元，2017 财年营收为 2292 亿美元，净利润为 484 亿美元，均有所提高。而今年这两个数字均创造公司历史最高纪录。
苹果 CEO 库克表示，“我们很高兴能够再次报出一个创纪录的季度，2018 财年我们出货了第 20 亿部 iOS 设备，庆祝了 App Store 成立 10 周年，实现了苹果历史上最强劲的收入和收益。在过去的两个月里，我们通过新款 iPhone、Apple Watch、iPad 和 Mac 以及我们四大操作系统为我们的用户带来了巨大的提升，我们凭借我们史上最强大的产品和服务阵容走入今年的假日季。”
展望 2019 财季首季度的营收情况时，苹果预计本季度营收达到 890 ~ 930 亿美元，毛利率介于 38 ~ 38.5% 之间。
直播电话会议：
- 苹果 CFO Luca Maestri：“我们用史上最好的 9 月季度结束了这个财年，每一个分区都实现了两位数增长。我们的 iPhone 和可穿戴设备创造了九月季度的营收记录，而服务和 Mac 则创造了季度历史记录。我们获得了 195 亿美元的运营现金流，在 9 月季度向股东返还超过 230 亿美元的股息和股票回购，使 2018 财年的总资本回报达到接近 900 亿美元。”
- 库克表示刚刚从布鲁克林飞回加州，苹果用一个创纪录的 9 月季度结束了一个财年。
- 创纪录的 Q4 收入。41% 的每股薄摊收益增长。来自 iPhone、服务、可穿戴设备的创纪录报告推动了增长趋势。苹果在所有分区均实现强劲的两位数增长。
- 上季度 iPhone 营收较去年同期增长 29%，受益于用户对 iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X 的不断需求以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的发布。
- 库克表示这还没完，关于 iPhone XR 的评价非常积极。
- 库克表示新款 iPad Pro 在多功能性和性能方面无与伦比。加上精美的 Apple Pencil，iPad Pro 将扩展其作为终极创意和生产力设备的领先优势。
- 服务表现史上最佳季度。100 亿美元。如果不包括去年同期的一次性有利调整，则该类别同比增长为 27%。
- 卓越的 Apple Pay 表现。迄今为止全球排名第一的移动非接触式支付服务。交易量同比增长 3 倍。Apple Pay 产生的交易量远远超过 PayPal Mobile。Costco 已完成向全美 500 个仓库的步数。60% 的美国零售店都支持 Apple Pay。
- Apple Pay Cash 被消费者报告评为最佳的个人转账服务。
- Mac 季度营收创造历史记录，感谢 2018 款 MBP 和返校季。
- 库克重点提到新款搭载视网膜屏幕、Touch ID、第八代英特尔 Core 处理器的MacBookAir 的发布。全新 Mac mini 较前代(2014 年)性能提升 5 倍。
- 今年年底前，Apple Watch Series 4 上的 ECG 心电图功能将会在美国启用。
- 我们很骄傲能够将 HomePod 带给更多的用户。库克上周前往西班牙，HomePod 已经登陆该国和墨西哥。
- 零售团队实现了创纪录的 Q4 营收。上季度主办了超过 25 万场 Today at Apple 讲座。苹果直营店在夏天通过苹果夏令营接待了 7.4 万名孩子。苹果与用户之间的关系已经远超买卖关系，苹果最近又在意大利、日本开设了精美的新店，几周之后泰国店也将开业。
- 超过 5000 所大学/社区大学/技术学院采用苹果免费的 Everyone Can Code 课程教学。超过 350 所学校使用 Everone Can Create 课程。
- 环境方面：苹果全球运营机构 100% 采用可再生能源供电。供应链实现同样目标也在取得进展。MacBook Air 和 Mac mini 实现 100% 采用再生铝金属。有苹果设计合金铝。
- Luca Maestri：苹果追踪的市场几乎每一个都创造了营收记录，德国、意大利、瑞士、瑞典、日本、韩国的增长尤其明显，均为 25% 以上。
- 服务和 Mac 季度营收创造历史记录。
- 净收入、EPS 和运营现金流均创造历史最佳 9 月季度记录。iPhone 营收年增长 29%，iPhone 的平均销售价格为 793 美元。
- 售出 4690 万部 iPhone。多个市场增长超过 20%，包括日本、澳大利亚、新西兰、挪威、智利和越南。
- 根据 451 Research 的数据，iPhone X、8、8 Plus 的用户满意度为 98%。
- 服务业务：史上最佳季度。营收 100 亿美元，如果不包括去年同期的一次性有利调整，则该类别同比增长为 27%。正有条不紊得实现 2020 年营收较 2016 年翻番的伟大目标。
- App Store 目前拥有 3 万个第三方订阅 app。
- Mac 部分，7 月发布新款 MacBook Pro 反响积极。强劲的两位数营收增长创造史上最佳单季营收记录。尤其是在新兴市场，拉美、印度、中东、中欧、东欧、非洲等，Mac 的活跃安装基数史上最高点。
- 售出 970 万部 iPad。根据 IDC 的最新估算，我们在几乎所有跟踪的市场中都获得了份额。 拉美、印度、日本等……活跃安装基数达到历史新高。 NDP 数据表明，iPad 在 9 月季度占美国平板电脑市场份额的 68%，高于同比的 54%。 451 Research 的 iPad + iPad Pro 的 iPad 客户满意度为 96%。
- 可穿戴设备增长超过 50%，Apple TV 表现抢眼。
- 全球 50 大航空公司中的 47 家已经采用 iOS 来提供更安全的飞行并提供更好的用户体验。
- 现金头寸：9 月季度开始时现金为 2371 亿美元。1025 亿美元的定期债务。 120 亿美元的商业票据。 净现金 1226 亿美元。 我们的计划是随着时间的推移达到净现金中立的位置。
- 今年向投资者返回 900 亿美元。
- 苹果正在对其财务报告实施新的变更，以便在 12 月季度开始提供额外的透明度。
- 从下季度开始，苹果将不再提供 iPhone、iPad 和 Mac 的销售数字!!!
- 90 天为周期的销售数字不足以体现我们业务潜在的优势。
- 从下季度开始，“其他产品”类别将被重新命名为“可穿戴设备、家居和配件”。仍包含 Apple Watch、Apple TV、HomePod、AirPods、Beats 耳机、iPodTouch、配件等等。