京东双11首日下单金额超258亿元 推动高质量消费

11月1日，京东11.11全球好物节全面开启。京东大数据显示，11月1日全天下单金额超过258亿元，超过1亿件商品将迅速飞到消费者手中。除了手机、空调、平板电视，应季的毛衣等品类也成为消费者剁手的主要目标。在全国高涨的剁手热情中，江浙地区购买力领跑全国，尽显高质量消费。

消费者的全品类、高品质消费充分证明，电商已经从一个“猎奇平台”变成了承载消费者方方面面消费的“生活管家”，一年两次的购物节也走出了一条消费者从“抢便宜”到“挑好货”的美好生活之路。

江浙领衔高质量消费

江苏和浙江的经济发展，使其消费者购买力在历年大促以来首次成功超越北京、上海等直辖市。

广东、江苏、北京、浙江、山东的消费者冲动中不失精明，成为消费能力最强的省份;江苏、浙江、云南、安徽和四川的消费者最豪爽，客单价最高。

云南、安徽、江苏、浙江、青海成为累计下单金额增长最快的地区，随着生活水平的提升，高质量消费显现强劲实力。

销售数据显示，电商打破了地域的限制，消费能力下沉到全国的各个角落。二线城市销售额超过一线，领跑全国，六线城市的消费能力已经超过3-5线城市。在进口商品的购买力上，三线城市用户仅次于一线，成为全国第二。

进口品牌推动高质量生活

进口商品往往代表着更高的品质，在11.11全球好物节中也成为不可或缺的剁手目标。大数据显示，美国、日本、德国、韩国和荷兰是最受欢迎的进口国。

全球购面膜品类12小时卖出700000片，全球购保健品总销售额是去年同期的200%。我国消费者对国外高端酒类品牌的接受度越来越高。进口啤酒保拉纳、福佳等增幅明显，销售额是去年的9倍;日本清酒代表獭祭品牌销售额为去年的7倍;拉菲传奇波尔多干红葡萄酒销售额是去年的5倍。

作为家居类精致生活的代表，进口厨卫品牌深受消费者青睐，松下、科勒和TOTO的销售额分别达到了同比424%、323%和177%。

买网红也买新物种

80、90消费者作为购物节的主力，其消费观和消费水平都成为全民剁手的风向标，除了品质和体验外，新鲜感的网红商品是年轻消费者剁手的主要目标。

11.11全球好物节伊始，备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄，按摩椅前1小时销售额超过去年全天，大容量嵌入式洗碗机1小时销售额即达去年同期6倍之多，千元以上高端破壁机销售额占比超过40%。年度旗舰手机荣耀Magic 2、小米MIX 3首发均五秒内销售额破千万;游戏手机品类全天销售额超过10月日均7倍;黑鲨、红魔、ROG备受用户青睐。笔记本电脑一小时销售额破5亿。

无论是手机数码、家电，亦或个护、美容、健康类新兴小家电品类，中高端型号已经成为“中坚力量”。消费者对于个性化、细分化、差异化的产品抱有更大的热情。

享受型消费打造精致生活

如果说前几年的大促消费者还是精明的“折扣达人”，那么现在消费者在关注促销的同时，更关注内心的满足和精致生活的享受。买品质、买品牌、买服务的“消费升级”行为在大促中更为明显。

从销量看，消费者抢购最多的商品是手机、毛衣、洗发水、零食、移动电源;从销售金额看，消费者深谙家电反季节促销的优惠，手机、空调、平板电视、笔记本/游戏本、按摩椅等领衔金额榜。

从品类和商品丰富度上，电商不仅解决了商品从无到有、从有到精的问题，更给消费者带来了生活的便利。仅一天时间，京东平台机票销售额为去年同期的169%，酒店销售额为去年同期的202%，旅游度假业务销售额为去年同期的265%，生活服务业务销售额为去年同期的288%。特别在生活服务中，通过京东报考驾校的成交金额是去年同期的5倍;购买汽车用品并选择安装服务的销售单量是去年同期的230%。

这仅仅只是京东全球好物节的开始，还有超级神券日、超级品牌日、满减、拼购、白条等丰富的优惠活动即将纷至沓来，京东消费者可以享受形式各异、丰富多彩的新玩法，畅享11.11全球好物节的消费大狂欢。

11.11期间，京东物流将分秒必争，使命必达，充分发挥流覆盖全国各地的仓配体系强大能力，力争以最快速度、最优服务将好物送达每个消费者手中。