“光棍节”为啥变购物节 这6个问题老外最想了解

【环球网科技报道 记者 张阳】中国民间的“光棍节”是世界上最大购物节日。在不到10年的时间里，阿里巴巴集团将中国未婚年轻人的本意是一个自娱自乐的庆祝活动变成了一场全球盛会，吸引了成千上万的零售商和亿万不同年龄层的购物者——无论他们是否结婚。

1、为什么叫光棍节?

11月11日是以数字形式书写出来就是11/11这四个数字让人联想到“光秃秃的树枝”，这也就是中文中“光棍”的意思。20世纪90年代，在中国的大学校园里，“11/11”演变成一种庆祝单身的活动，尤其是针对“情人节”而言。中国不断壮大的中产阶级把这种情况变成了一种社会现象。

2、为什么光棍节总是以购物为中心?

这个问题要归功于阿里巴巴的创始人马云。他敏锐的抓住了这个时间，可能是从美国黑色星期五的大促销中获得的灵感，2009的11月11日开启了这一营销活动，以大促销和高折扣鼓励和安慰单身的年轻人，但是消费并不只局限于孤独的人，于是很快演变成了全员的购物狂欢。

3、这是阿里巴巴独有的活动吗

虽然阿里巴巴是第一个将光棍节与消费主义联系起来的公司，但许多竞争对手也加入了进来。京东和唯品会以及其他许多电子商务公司都在这一天展开大促销活动。

亚马逊公司尽管是世界巨头，但是在中国电商市场上只是一个小小的玩家，2015年亚马逊在美国启动了亚马逊会员促销日活动，以推动类似的购物狂潮。阿里巴巴和亚马逊的一个关键区别在于，阿里巴巴是一个数字房东，商家和消费者可以通过它找到彼此，而由杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)创立的帝国自己则拥有大量库存。

4、光棍节只对中国消费者开放吗?

在中国大陆主导销售的同时，阿里巴巴正努力让自己变得更加国际化。这意味着让外国品牌参与向中国销售产品。该公司还在努力推广其英语网站，比如批发平台Alibaba.com。2018年版将再次涵盖全球速卖通(AliExpress)及其东南亚业务Lazada。这针对的就是海外顾客。

5、光棍节规模有多大

黑色星期五的购物狂潮是美国最大的促销节点，从感恩节开始直至网络星期一为止长达5天，而中国的光棍节购物潮仅仅24小时，销售的货物量是黑五购物潮的2倍多，而且每年的销售额都在超过上一年的记录，去年的销售额增长了39%达到1682亿元(242亿元美元)，这几乎与一些较小的欧洲国家全年生产总值相当。

6、今年会有什么不同

阿里巴巴通过对购物中心、便利店和外卖服务的投资显著提升了光棍节实体消费元素——这是阿里巴巴所谓的新零售举措的一部分，从本质上讲，任何通过支付宝服务进行的交易都将计算在内，新零售计划包括为传统零售商配备新的技术管理库存，充当在线购物者的配送中心，还有20万家所谓的智能商店，它们试图将线上和线下的零售体验相结合。阿里巴巴预测2018奶奶将会是有史以来最大的光棍节。