京东电器定义消费价值 好物行动倡导尊重消费

11月2日，中国家用电器研究院联合京东电器发起的“电器好物联盟”研讨会在京召开，海信、奥克斯、华为、联想等企业作为厂商代表出席了研讨会，工业和信息化部电子一所作为指导单位参与了探讨。

此次研讨会，工信部科技委专家组成员、北京邮电大学教授曾剑秋，工信部电子一所高级工程师闫洪，中国家用电器研究院院副总工程师鲁建国，制造商代表和渠道商代表等多方共同探讨“电器好物”的内涵和外延，在京东11.11全球好物节开启之时向全行业提出“电器好物行动”倡议，让消费者在11.11这个下半年最大的购物狂欢节更好地享受到“好物”所带来的高品质消费。

京东电器作为“电器好物联盟”以及“电器好物行动”倡议的联合发起方之一，展示出了作为线上电器销售渠道的绝对优势。以数码类产品业务起家的京东商城，无疑在凭借组建“联盟”和倡导“好物”来进一步巩固其电器产品销售的行业地位。

“合纵连横” 京东欲织造一张电器好物消费网络

“电器好物联盟”研讨会的重量级背书非工信部电子一所莫属。电子一所作为工信部直属事业单位，秉承工信部多年来积累的“电子系”学术资源，国家级的研究员和专家学者数不胜数。对于定义“电器好物”的研讨主题，无人能比工信部电子一所在专业背书上更彰显权威。

此外，中国家用电器研究院作为国家级权威技术服务机构，在家用电器领域跟京东电器合作已久。在双方以往的合作过程中，中国家用电器研究院更主导了“家电购买指数”这样的消费建议指标。此次中国家用电器研究院与京东电器联合发起“联盟”，更让“联盟”之内多了一个技术佐证。以上列举，在“电器好物联盟”运作的版图中，可以称之为“连横”，彰显权威性。

研讨会上“联盟”发起“倡议”，参与倡议的品牌名单几乎涵盖所有带电品类的全部主流品牌，并且全部加入了京东11.11全球好物节电器品类的营销活动，“联盟”之力可见一斑。至此“电器好物联盟”凭借“合纵”的逻辑完成了广泛的合作伙伴汇集，成就了京东电器以“联盟”之名巩固渠道地位的成功之作，能出其右者难寻。

作为线上最大的电器零售渠道，京东以高品质服务、高质量产品获得了消费者信任，也是作为“电器好物联盟”发起者的底气所在。在“电器好物”理念支持下，京东电器整合其旗下的家电、手机、电脑数码全渠道优势，打造合作伙伴共赢生态。通过大数据分析，结合反向定制模式，京东电器已逐渐成为联动上下游厂商与消费者的桥梁，联合品牌厂商不断推动细分品类的发展。

价格不能代表价值 京东电器用好物应对消费升级

很多厂商、平台都希望抓住消费升级的机遇，“电器好物联盟”传递给行业的信息是：唯有建立在“好物”基础上的消费升级，才能真正打动消费者，进而刺激消费。

消费升级通俗来讲无非是人们的收入提高了，生活质量提升了，消费开始向着更贵更好的方向去了。但“更贵更好”只是片面的解释，实际消费升级所提升的，是对消费所获价值的提升，在不同品类下，价值的获得也将会产生不同的定义。

京东近日强势推出“京品家电”，均为京东家电根据消费者需求因需定产、实现“想你所想”的独家专供商品，满足不同消费者的个性化需求;京东准确洞察手游用户需求，开创性的提出游戏手机概念及游戏手机细分品类;京东为电脑品类做好了精细化分类，游戏本、轻薄本、商务本满足不同用户群体的购买需求。

在已经开始的11.11京东全球好物节上，京东电器也是遵循着品质高、服务好、价格优让利消费者。今年促销的核心思路就是：将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式，进一步提升购物体验，让消费者渡过一个充满激情的11.11狂欢。

京东电器所传递给消费者的并不只是“更贵更好”，也不单单以“更便宜”来刺激消费，让更多消费者提升消费所获得的价值是京东提倡“好物行动”的核心意图。

其实不论“合纵连横”的“电器好物联盟”，还是倡导价值提升的“好物行动倡议”，京东电器在11.11来临之际以“联盟“之势提倡”好物“，无非是在向消费者传递一个讯号：京东电器会用好的服务，提供好的品牌，让消费者买到好的产品，享受好的使用体验。这才是一个顺应消费趋势的电商品牌该有的作为。