腾讯殷宇：用平台拥抱内容，以内容连接用户

【环球网科技综合报道】11月1日，2018腾讯全球合作伙伴大会在南京正式开幕。现场将有20位国际大咖、350位商业领袖、500家主流媒体、12000位科技文创行业引领者共同交流“开放·共生”的观点。

在内容平台领域，腾讯公司副总裁殷宇表示，产业互联网的升级大大提升了人们生活的便捷度，节约出更多时间，最终流向了消费互联网，流向了内容。腾讯将用平台拥抱内容，以内容连接用户，迎接“人口红利”后的“时长红利”。对于内容平台的发展，腾讯将采用“超级综合平台”与“垂直内容平台”并行的策略。“超级综合平台”包括QQ看点、QQ浏览器等综合资讯流平台，及腾讯视频、微视等视频综合资讯平台两种形态，让内容触达更广阔的用户，解决一站式内容阅读;“垂直内容平台”包括电竞、文学、音乐、动漫、体育等能够覆盖每一个有圈层文化，有用户社区感的内容，在打造自身圈层同时为综合内容平台输送优质内容。

腾讯未来将在内容平台重点发力打造资讯流、电竞、二次元三大版块。在资讯流综合内容版块，腾讯将通过社交关系链放大分发效率，打造“AI+社交”资讯流“双引擎”;在电竞版块，腾讯将在电竞赛事和直播平台两个关键点打造电竞生态，推动电竞行业健康快速发展;在二次元产业，腾讯将打造以二次元IP为核心的生态圈，通过孵化和培养PGC内容以及打造UGC创作工具，最终帮助潜力IP实现商业变现。

演讲全文：

尊敬的各位领导、合作伙伴们，大家上午好!

在过去的几年中，移动互联网的新用户增长逐步放缓，未来的增长红利到底在哪里？我们研究发现，虽然用户人数增长在放缓，但是用户的使用时长却正在迅速地增加。随着产业互联网不断发展，用户更多的投入在了消费互联网上面。试想，当坐在一辆无人驾驶的汽车当中，我们的双手不需要开车，那么做什么事情会让我们获得快乐呢？

随着用户使用时长的不断增长，我们发现其中的核心动力是内容消费的增长，这个份额已经从2017年的27.5%增长到30.9%。在内容消费当中，短视频、在线视频、综合资讯、浏览器保持了快速增长。

面对内容产业的大好发展机遇，我们将平台和内容归结为三个关键词。首先是“价值”。我们希望将有价值的内容提供给消费者和创作者。同时我们想打造“融合”，社交与内容之间边界的逐渐模糊，已经呈现出明显的趋势。我们也希望能够让社交和内容互相“赋能”，加强社交平台上的内容，使人们流连忘返，更希望把内容加入社交，放大内容的效应。

腾讯将打造两类内容平台。第一类是“超级综合平台”，综合各种内容形态、各种垂直内容品类。这个“超级综合平台”有两种形态，一种是综合的资讯流，例如微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报;另一种是视频综合资讯平台，例如腾讯视频、微视。另一大类是“垂直内容平台”，能够覆盖每一个更具有圈层文化和用户社区感的内容，像电竞、文学、音乐、动漫、体育，这一类的内容不但会打造自己的圈层，同时也会为综合内容平台输送更好、更多的精品内容。

接下来重点介绍三个内容版块。首先是资讯流综合内容的版块，现在已经有2300万的合作伙伴和内容创作者在我们的平台上创作内容。

除了传统推荐式的内容分发方式以外，腾讯还会采用社交分发的方式。传统推荐方式可能会被自己感兴趣的内容不断吸引，但在既有的兴趣上面，怎么扩展新的兴趣呢？我们通过腾讯的社交关系链来进行扩展。在QQ看点上我们打造“Biu”，轻松地帮助内容创作者创作出十万+、百万+的文章，以后也会在微信看一看、天天快报、QQ浏览器等信息流产品当中更多地尝试各种各样的社交方式，把社交和AI作为我们资讯流发展的“双引擎”。

内容方面我们会更重视年轻人所喜欢的内容，00后、90后已经成为我们消费互联网的主要群体。腾讯会把他们喜欢的内容，比如初音未来、MOMO酱、洛天依等放到我们的平台当中。同时我们也会重点扶持年轻的内容创作者，比如“Jeff的星空之旅”，对他的扶持不只是流量扶持，还会帮助他针对每一个圈子的用户优化内容，沉淀自己的用户粉丝社区，真正在我们的平台上生根发芽。

第二个版块是电竞。大家都知道今年电竞已经正式进入了亚运会，这是因为电竞精神和体育精神是息息相关的，他们同时都讲求团队合作、挑战自我、坚韧不拔和集体荣誉。电竞和体育以及人文发展是结合在一起的。

我们预测2020年全球的电竞用户将达到5.9亿，在中国有3.5亿的用户都会成为我们的电竞用户。而在电竞用户当中，直播主播已经成为他们最向往的职业，目前游戏用户的第二大聚集区就是电竞直播平台。

腾讯会抓住电竞赛事和直播平台这两个关键点去打造电竞生态。腾讯电竞中已经有2.5亿用户在参与各种电竞比赛，这些比赛能够不断地为平台输送优质内容。企鹅电竞直播平台有3亿多的观看用户，为我们的赛事赢得更多关注、做更好的分发。

从腾讯电竞角度出发，我们会致力于提供专业、及时、丰富的赛事内容，制造更多的精品PGC内容，打造一站式消费场景。而企鹅电竞则会更关注新主播以及年轻主播的挖掘，从这里出发，通过各种方式培养他们，最终打造一个闭环的直播生态。

现在，企鹅电竞上已经有像韩跑跑、小浪浪、JC老王这样曾经的普通人，通过UGC的内容制作被平台发现，通过逐步的资源扶持、MCN输送以及加强培训和训练，他们最终成为了电竞平台上的明星，同时也有了更多的娱乐和线下的活动，成为更广泛的网络达人。

当然，我们也不会在这个时刻忘记我们的社会责任，电竞平台将会接入腾讯成长守护平台，严格地执行主播准入机制，为保护未成年人做出自己的贡献。

第三是在二次元领域。2018年动漫领域产值预计将达到2千亿，它的收入模式也在日趋多元化。一方面，像《斗破苍穹》这样优秀的作品月流水已超过400万。另一方面，除了用户付费以外，我们在动漫影视化上的尝试也取得了成功，漫改电影《快把我哥带走》成为七夕票房冠军，同时漫改游戏的转化规模也在不断提升。

腾讯围绕着核心的二次元IP内容打造生态，一方面通过腾讯动漫和腾讯视频动漫频道，深入孵化和培养自有动画、漫画的IP内容、PGC内容。另一方面，波洞星球也会围绕所孵化的IP内容打造UGC社区，创作更多UGC工具，帮助用户参与到动画内容创作当中，从而和腾讯视频、腾讯动漫一起拓展电视剧、手游、出版物、衍生品周边生态等各方面内容，最终实现IP商业化的变现。

我们认为“工具”是UGC创作内容的核心。无论是给漫画配音还是创作对话式小说，相信这些工具可以让年轻人的二次创作变得不费吹灰之力。

而无论我们打造的是“超级综合平台”还是“垂直内容平台”，都会通过“企鹅号”统一引入我们的合作伙伴，打通MCN、知名主播和腾讯的关系，从而实现我们平台放大内容的责任;同时内容也成为我们平台的“磁力石”，紧紧地吸引用户聚集在我们平台上。

最后我想用一句话表达我们的愿望，腾讯希望与在座所有的合作伙伴一起，用平台拥抱内容，用内容连接用户，迎接“人口红利”之后的“时长红利”。