故宫与阿里一起认真“卖萌”：给正品打码 “盖戳”

【环球网科技综合报道】600岁的故宫又卖萌了。费尽心思制作的服装一夜之间被各种“临摹”让“娘娘”无比苦恼，最终在淘小宝的支招下，想到了给原创匠人颁发证书的点子……2018天猫双11倒计时13天，故宫淘宝与阿里原创保护平台联合推出一款创意H5动画，再次表明了双方共同从源头保护品牌创意的决心。

从早期的朝珠耳机、故宫娃娃、“朕就是这样汉子”系列折扇，到如今的十二美人图系列文化产品，不断迸发的创意让曾经藏在深宫内的文物活了起来，变成了“萌萌哒”的日用品。

故宫博物院院长单霁翔曾表示，希望能用文化创意的方式，让更多的游客“把故宫文化带回家”。

这些“活起来”的文物也拉动了文创产业的发展。据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。

蓬勃发展的市场也都带来了盗版抄袭的困扰。有业内人士指出，这些“李鬼”通常只能做到“形似”,实际制作工艺极差，消费者难以分辨，会认为正品质量不好，进而影响品牌形象。

但对于品牌方来说，为一款产品申请外观专利进行保护的方式，也面临着耗时半年到一年、图案版权保护成本高等难题。“在互联网上，一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。”有原创商家透露，这意味着，如果不能在一经发布时便有效保护创意，抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。

今年8月，阿里巴巴提出了一个解决方案——使用互联网技术，为在天猫淘宝平台首发的创意商品颁发“出生证”，所有经过平台数据原创性的创意手稿、商品图案等均可获得第三方权威公证机构的电子备案。

之后，商家即可将侵权盗版链接举报至平台，并获得阿里巴巴平台的快速下架商品链接，乃至联合线下打击等支持。

据阿里巴巴方面介绍，该平台上线两个多月以来，已有300多个原创商家入驻，主要集中于文创、服装、箱包等行业，参加2018天猫双11的故宫、国博、大英博物馆等文博界知名IP，均在其中。

从创意手稿开始保护知识产权，是原创品牌与阿里巴巴的一大联合创新举措。“我们乐意与品牌一起，在法律规定下，向前走一步”，阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵说，从知产投申诉流程的优化，到创新推出原创保护平台、图书版权保护计划等，都是阿里巴巴平台与品牌方共同成长的历程。

“希望能有越来越多的权利人，加入到天猫淘宝万国品牌博览会之中”，李溪涵说，未来阿里巴巴的知产保护，也将围绕着“更公平、更普惠、更创造”的核心，创造公平的营商环境，守卫平台商家的原创品牌商业价值。