大麦网旗下MaiLive助力四川话版《茶馆》全域整合营销

【环球网科技综合报道】10月29日下午，大麦网旗下现场演出品牌MaiLive携手四川人民艺术剧院有限公司，在上海思南公馆举办“中国上海国际艺术节暨2018全国巡演新闻通气会”。

四川话版《茶馆》由北京人艺著名导演李六乙执导，汇集四川人民艺术剧院老中青三代演员，该剧目既忠实原著，又具强烈川味儿特色，一经推出就广受各界好评。

此次话剧版《茶馆》的全国巡演于10月19日在重庆群星剧院启动全国巡演启程，并将于11月20日参加中国上海国际艺术节，将于12月14日到12月16日在北京天桥剧场演出。据介绍，该话剧今年在全国进行的七站巡演均与MaiLive合作完成。

MaiLive事业部总经理詹华出席会议并表示，MaiLive能在老舍先生发表《茶馆》60周年之际结缘川话《茶馆》，是一种荣幸，并表示“作为协办，MaiLive将不遗余力让更多热爱戏剧的观众欣赏看到这一部充满创新、别具风味的新式四川话《茶馆》。这是四川人民艺术剧院与MaiLive的首次合作，相信未来我们将有更多的机会携手打造更多经典。”

致敬经典

《茶馆》是老舍先生于1956年创作的经典话剧作品，由北京人艺于1958年首排。据说老舍先生及家人在抗战期间曾经在重庆长期居住，对重庆的风土人情有着深厚的感情。时值《茶馆》话剧发表60周年之际，四川人民艺术剧院有限责任公司将四川话版《茶馆》2018全国巡演首站定于重庆，也是借此向老舍先生致敬，向经典致敬。

为了突出巴蜀文化特质，在四川话版《茶馆》中，观众还有机会看到四川的茶馆文化与原剧本的有机融合：四川盖碗茶取代北京大碗茶，四川特色竹椅取代北京长凳，甚至还有成都街头的老招牌与当地特色小吃等。

四川话版《茶馆》在北京首演后引起了极高的话题讨论。著名表演艺术家、北京人艺版《茶馆》中“常四爷”的扮演者濮存昕在欣赏完四川话版《茶馆》后发表评论说：“川版《茶馆》是超出任何人想象的一部作品。格局很大，大家要坚决相信这个样式、风格，我为你们的大胆、勇气、演员发出的光彩而由衷高兴。”

北京人艺著名表演艺术家蓝天野老师表示：“打破一种不正常、习惯性的理念!为中国话剧打开了一扇门窗!经典绝不应成为固定的模式。 ”

导演李六乙更凭借四川话版《茶馆》、《李尔王》两部作品获得上海2018“壹戏剧大赏”年度最佳导演奖。他表示：“一部经典剧作应该活在每个时代的舞台上，而不是尘封在书架上。”

MaiLive助力四川话版《茶馆》巡演

自重庆开启巡演之后，四川话版《茶馆》还在昆明、西安、包头、上海、南京、北京。七个城市演出，将历经两个多月，演出16场。

值得一提的是，这部四川人民艺术剧院集结精锐力量打造地道川味儿《茶馆》在第一时间选择与大麦网旗下的MaiLive进行深度合作。MaiLive是大麦网旗下现场演出品牌，致力于打造线下娱乐新模式，已在全国范围内上演超千场戏剧演出，类型涵盖音乐、戏剧等多种类别，在全国数十个演出型城市。

作为四川话版本《茶馆》的协办方，MaiLive通过全域整合营销，加磅品牌价值，赋能演出方。为了让更多热爱戏剧的观众看到这一部充满创新、别具风味的新式四川话《茶馆》，在线上，MaiLive依托利用大麦网大数据，针对四川话《茶馆》的同类剧目受众进行精准营销，保证有效触达目标消费群体;在大麦网站内保证高频露出的同时，借助支付宝、天猫、优酷等利用阿里系资源入口展开例如支付宝、天猫、优酷等进行活动定制宣传;此外，大麦网还积极整合全域宣发渠道，提升剧目的品牌曝光。在线下，大麦网则针对每座巡演城市的特质，全方位全力配合演出及剧目衍生活动落地，从而有效助力巡演城市市民的文娱文化消费习惯的培养，以及城市文化内涵的提升。

可以预见，四川话版本《茶馆》在大麦网的助力下，必将在实现社会效益的同时，兼顾经济效益，成为叫好又叫座的四川艺术代表性作品，成为巴蜀文化的“金字招牌”。