KK直播助力精准扶贫 “土味”直播为乡村发展带来新机遇

【环球网科技综合报道】你有没有看过研究竹鼠百种吃法的华农兄弟？有没有羡慕过“远离城市喧嚣”的田园系美食博主李子柒？有没有欣赏过《看美丽乡村 庆改革开放》系列直播中展现出的乡村美景……近年来，直播平台上兴起一股“土味”之风，一大批以乡镇生活为内容的创作者开始走红网络。这些充满“土味”的直播，原汁原味地展现了乡村的真实图景。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国农村网民规模为2.11亿，占整体网民的26.3%，农村地区互联网普及率为36.5%，农村网民的逐渐增多，也为互联网直播提供了内容的土壤。

借助网络直播的镜头，广大乡村得以被更深入地挖掘与展示，同时也受到大众异乎寻常的欢迎。

事实上，相对来说，目前城市人群的直播短视频发展已经基本饱和，越来越多的乡村正在通过“直播+”等新形式，打破信息壁垒，与外部世界建立连接。对于广大乡村的农民来说，直播和乡村的结合，不仅是一次乡村文化的大展示、大宣传，更是一次“新媒体”促脱贫的成功范本。

乡村直播发展正处在“快速上升”阶段，吸引了越来越多乡村里有想法、有创意的群体加入直播、短视频等新媒体传播阵营。

在北京市农村经济研究中心研究员张英洪看来，乡村直播在一定程度上有利于消除城乡之间、乡村之间、不同人群之间信息不对称的问题，给社会提供更多自主性、积极性、创造性的机会，为乡村特色农副产品和旅游产品“走出去”开辟了便捷的渠道。

而乡村直播逐渐受到欢迎，一方面从内容上来看，乡村的自然景观、风俗习惯、人文传承、生产生活等，具有与城市不同的特质与魅力，日益成为社会关注和向往之地。

另一方面从方式上来看，现代的信息技术和传播方式，为人们多样化地展示乡村、展现自我，提供了最为便捷的交流工具和有效手段，也可以说，为人们实现自由而全面的发展提供了技术条件和时代契机。

据乡村主播“核桃哥”介绍说，今年他用直播的方式宣传家乡特产野生山核桃，给直播间里的观众详细介绍村民们如何采摘、加工山核桃的过程。直播仅仅几个月，“核桃哥”就销售了700多斤的山核桃，销量和利润是往年的好几倍。

“深居城市的消费者大多具有较为浓重的乡土情结，对原生态、正宗的农家土货有着极其旺盛的需求。农民与消费者可以借助直播平台省掉许多中间环节，实现直接有效的沟通，作为‘草根文化’的代表，‘核桃哥’们在直播中还原了乡村面貌，通过展现乡村土货的制作和生产流程，帮助消费者增进对源头土货的信任。”对此，KK直播市场营销中心负责人祝凯宇分析到。

农业、乡村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。祝凯宇认为，农商借助直播平台帮助农产品增值，通过直播这种参与感更强的形式，将农产品传播出去，拓宽销售渠道，将极大地促进农产品流通，从而助力精准扶贫、推动产业升级、助推乡村经济的发展。

而对于直播平台，乡村直播也迎合了内容精细化运营的发展趋势，不少直播平台也发力深耕乡村文化内容。祝凯宇表示：“今年我们KK直播也将推出乡村视频小程序，推动乡村文化发展。此外，也涌现了一大批乡村MCN机构来培养农村“网红”，使得内容更加专业化，也带有更多流行元素。“

对于乡村直播的未来发展，浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华则提到，未来也要确立乡村的“美誉品牌”。她认为，乡村是一块创新创业的乐土，是天然无公害食品的来源，是原生态生活的疗养地，是“美丽和励志”的代名词。“直播+乡村”要根据地方特色因地制宜，要有计划、有步骤、有规划地进行，通过“土味”直播，提高公众对乡村的关注度。

据了解，目前KK直播也致力于为广大乡村内容生产者营造一个积极正面的氛围。今年将推出的小程序“KK小镇”，专门为乡村内容建立分发平台，打造乡村视频社交阵营，帮助乡村内容创作者更加集中且便捷地上传自己的作品，促进乡镇间的内容交流，从而为社会输出更多优质的乡村内容。“直播之外，我们则通过联合相关机构，定期展开主播技能培训，为优质主播提供一个有效的发展上升通道，帮助这些乡村主播能够用更好的方式传递正能量。”祝凯宇表示。