受益于三大优势 小米手机出货量将提前突破1亿台

【环球网科技综合报道 记者 心月】10月25日，小米集团官方正式对外发布公告称，预计到10月底，小米手机出货量将突破1亿台，提前两个月完成2018年全年目标。

1亿台出货量目标将提前完成

据悉，“1亿台出货量”的目标是由小米集团董事长雷军于2017年10月13日举行的小米手机全球核心供应商大会上提出的，而当年小米手机出货量突破了9000万台。

这也是小米在2015年后，第二次提出1亿台出货量目标。但不同于2015年的低谷，2018年的小米保持了高速增长。

财报显示，2018年二季度小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，增速全球第一。而在海外市场，尤其是印度市场，小米的表现更是亮眼。

雷军表示，提前达成全年目标，年出货量跨过一亿台门槛，是小米发展史上意义重大的里程碑，同时也是小米多年来在技术创新、品质提升方面持续努力的成果。

提升产品结构 持续拓展全球市场

小米在国内市场的策略是提升产品结构，强化高端旗舰产品市场。

据小米第二季度财报，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，高端旗舰已成为小米新的亮点。小米坚持紧贴成本厚道定价，由于高端旗舰的优异表现，大陆地区手机平均售价同比增长超25%，在销量和平均售价的共同带动下，小米手机业务收入同比增长58.7%，产品结构优化取得了阶段性成果。

根据此前小米官方的数据，小米8系列在发布4个月后发货量超过了600万台，作为搭载全球首款双频GPS、首款压感屏幕指纹、首款“FaceID”结构光的安卓手机，小米8系列凭借领先科技和完美的工业设计，成为中国高端智能手机市场最受关注的明星机型之一。

在国际手机市场，2018年小米更是一路高歌猛进。

截至2018年二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，在其中的25个国家和地区进入了前五，海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。

根据IDC报告，2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二，市场份额为25%，在西欧的出货量同比增长超过2700%。Counterpoint Research最新数据显示，小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一，连续5个季度印度市场第一，表明小米在海外市场的优势不断巩固和扩大。

此外，小米在印尼也取得了市场份额第二，并且早在2017年就开始在印尼本土生产手机。

可以预见，随着更多海外市场启动本地市场策略，小米的前景将更加广阔，出货量将向着更高的目标前进。

品质和创新是小米发展的基石

在国内外市场出色的业绩背后，品质和创新被雷军认为是小米发展的基石。早在2016年10月25日，小米MIX手机首创全面屏，引领智能手机行业进入全面屏时代。

业内人士指出，全面屏堪称是手机行业一个里程碑式的创新，小米早在2015年9月8日小米就申请了弹出屏发明专利，2017年1月23日就申请了刘海屏外观设计专利。

即将发布的小米MIX3将是全球首款滑盖全面屏手机，并且将在故宫博物院首发。据悉，这是主流手机厂商首度进入故宫博物院举行新品发布会，体现了故宫对小米品牌价值的认可。

2017年被雷军定义为小米的“质量元年”，在2018年上市后，小米依然坚持了对质量的重视。雷军在内部信中表示：“小米集团上市后，我们的首要任务就是要全面提升产品和质量。”

正如雷军一直强调的“创新决定了我们能飞多高，品质决定了我们能飞多远”，创新与品质并举，也为小米未来的进一步发展打下了良好的基础。

新零售布局使线下渠道由短板转为优势

2015年小米在提出1亿台目标后并未成功，很大一部分原因是受到了线下渠道的拖累。而在2018年，小米通过在新零售布局，线下渠道已经由短板转变成了优势。

2017年年中，雷军曾宣布将在未来3年开1000家店。在接下来一年多的时间里，这一任务已完成过半。2018年10月1日，小米之家最大的旗舰店武汉旗舰店开业，这是继继小米之家深圳旗舰店、小米之家南京旗舰店后第三家小米之家旗舰店，也是全国第500家小米之家。

然而，小米的线下布局并不仅仅局限于国内。根据二季度财报，在中国，小米之家已开设超过400家，授权店超过360家，直供点超过37000家，遍布超过30个省和直辖市、300个市以及2,500个区县。而在印度的8个城市，小米在线下手机市场排名第一，在整个印度线下手机市场小米的占有率超过20%。

雷军多次强调：“小米是手机公司，也是移动互联网公司，更是新零售公司。”这也是小米一直强调的“铁人三项”。

正是国际化战略不断向纵深迈进，用创新打造硬件产品，以及新零售渠道的日益完善，共同助力小米手机出货量突破1亿台。作为小米高端旗舰的代表，今天下午即将发布的小米MIX3的市场表现将会如何，让我们拭目以待！