股价跌业绩降 游戏业如何“绝地求生”

2018年以来，游戏公司无论是港股、美股上的巨头还是A股市场上的“众小弟”们，齐刷刷地上演了股价跌去四成的“惨剧”。这只是游戏行业生存现状在股市的体现。随着网络游戏实施总量调控等政策的实施，游戏公司最近少有新产品推出，已上线的游戏也可能遭遇下架，伴随而来的是业绩疲态显现——增速放缓甚至下降。

股价：普遍跌掉四成

进入2018年，腾讯在1月29日创出476.6港元的史上最高股价纪录，令业界一片欢腾。当人们还在忙不迭地计算着马化腾不断刷新的身价的时候，殊不知离腾讯走向另一组“历史纪录”之路不远了。很快，市场就带着又一种讶异的目光看着腾讯新的“之最”降临：上市以来最大累计跌幅、市值缩水规模全球最大、史上最长下跌趋势……在港上市的腾讯股价2018年以来已经跌去32%。

同样，在美上市的网易股价在2018年也跌掉了40%，与“鹅厂”腾讯“难兄难弟”。

如果再扩展开来，看看2018年中国A股游戏公司的市场表现：手游板块2018年以来的股价跌幅是42%，网游板块的股价跌幅为40%。A股游戏上市公司与两大头部公司的节奏“步调一致”。

而在这背后，是企业运作的艰难。

运作：艰难“活下去”

2018年，万科喊出了“活下去”。而对于游戏公司来说，这种感觉要比万科更痛彻。

广州市海珠区新港东路一带，是广州有名的“游戏公司一条街”。在行业里浸淫了9年的一家游戏公司老总说，由于业务调整，他们今年初曾想在这条街上换一间办公室，但因为实在是没有空余的房间而作罢。“但是，最近附近很多办公室都空了。”他说，这是因为很多游戏公司熬不下去，关门撤走了。

行业的清冷甚至传导到了游戏媒体，都已经没有业务可做了。原因很简单直接：游戏开发商不发产品。而游戏开发商说：“开发出来的新游戏不能商业化上线，就像电影拍好了，不能上映，你怎么挣钱？”这透露出游戏公司新品发行的停顿状况。

更糟的是，已经上线的游戏也可能遭受下架。而且，这样的事情发生在行业巨头腾讯身上。今年来，腾讯先是因为《怪物猎人：世界》“游戏开发者发布的内容不完全符合监管要求”，“暂停了”内容的销售；后来，又宣布3款棋牌游戏下架。“棋牌业务的流水占腾讯游戏业务流水至少五成以上。”来自腾讯人士的表述称。

不过对于腾讯这样的头部大公司来说，情况还不算是最差的。根据伽马数据最新发布的《2018年7月至9月移动游戏产业报告》，腾讯游戏在今年第三季度发行游戏产品数量超过10款，其中有5款为腾讯游戏的自研产品，显示了腾讯获取精品产品的能力。但是，对于腾讯，《绝地求生》这款被腾讯总裁刘炽平表述为2018年腾讯“最大的游戏”无法商业化，显然是对公司增长最大的影响。

业绩：大多显露疲态

从业绩上看，曾经因“高毛利、高盈利”而被称作“现金奶牛”的游戏行业，今年出现了“牛奶危机”。

在腾讯2018年半年度财报电话会议上，刘炽平面对分析师提出的今年二季度腾讯营收增长只有30%，可能是过去三年增长最慢的季度这个问题时，坦承“游戏业务是表现比较弱的部分”，主要原因是公司“最大的游戏（指的是《绝地求生》）无法商业化”。

而记者从A股游戏公司公开信息中发现，游戏公司的业绩疲态显露。如：三五互联预计前三季度业绩同比下降64.01%至34.13%，第三季度单季业绩同比下降83.34%至53.43%，意味着其第三季度盈利下限仅有440万元；电魂网络预计前三季度业绩同比减少35.06%至38.57%，原因是受市场行情的影响，公司两款端游产品用户数量和充值流水有所下滑。而冰川网络尽管预计今年第三季度业绩同比上升20%至50%，但也表示由于行业竞争加剧，公司成熟端游产品《远征OL》、《龙武》运营周期延长，流水、营业收入同比下降。

在掌趣科技今年前三季度业绩预告中，公司预计前三季度业绩同比增长24.28%至39.50%；第三季度归属于上市公司股东的净利润10964.77万元至16964.77万元。记者查阅，掌趣科技2017年第三季度归母净利润12715.41万元，说明2018年第三季度其预计的业绩下限低于2017年同期业绩。