阿里巴巴新创举：天猫淘宝与品牌共建“万国品牌博览会”

“最近忙的连上厕所的时间都没有。”2018天猫双11即将来临，面对这场“万国品牌博览会”，UOOYAA乌丫旗舰店的店员点点忙得有些不可开交。

这是乌丫旗舰店第三次参加天猫双11。作为一个有着鲜明态度的原创设计时装品牌，2016年7月底开始入驻天猫的UOOYAA，自我定调是“一个真实、有趣的时髦大妞”。

天猫双11对UOOYAA来说，不仅仅是能和18万优质正品一起同场竞技，最重要的是，还能借助这个平台吸引更多原创设计爱好者。

店员点点最近虽然很忙，但有件重要的事情并没有忘记：将最新的64款创意手稿上传至阿里原创保护平台进行备案。在天猫双11期间，经过备案的创意或产品，只要出现盗款链接，一经核实都会得到迅速删除处置。

从创意阶段开始保护品牌，这是阿里巴巴在知识产权保护方面的一个新创举。商业的创造力造就了天猫淘宝的繁荣，而阿里对品牌的务实知产保护，则为优质品牌的生根成长提供土壤，共同营造了“万国品牌博览会”的盛景。

从创意阶段开始保护品牌

这是阿里原创保护平台的一次尝试：哪怕只是一张创意手稿，原创商家只要保证将其在天猫淘宝上首发，在经过平台大数据技术校验、第三方公证机构存证、电子备案等流程后，就可以获得电子“出生证”。只要有了电子“出生证”的提前盖戳，商家之后发布的商品一旦被抄袭，商家即可通过原创保护平台发起维权投诉。

今年8月，在得知阿里原创保护平台上线后，对创意设计无比重视的UOOYAA乌丫旗舰店当即决定加入。

每个月平均有60款服装上新的UOOYAA，单月被抄袭盗版侵蚀掉的利润高达数百万元。今年UOOYAA与PLAYBOY跨界合作推出的联名款，刚刚上市就遭到了抄袭和盗版。

“抄袭和盗版成本低，售价也非常低，导致产品在市场上同质化严重。”点点说，这给双方设计师团队及运营团队的信心造成了极大打击，也给粉丝体验带来了很负面的影响。

如今，商家能够快速处置掉的侵权链接，意味着夺回了被盗版抄袭者侵蚀的利润空间，以及对品牌形象、价值的维护。“目前已经删除了120个侵权链接，整体维权流程比较顺畅。”点点说。

700多份创意手稿主动备案

眼下，2018年天猫双11进入倒计时。在众多商家紧张备战这场全球狂欢之际，300多个主打原创设计的品牌也提前将700多份创意手稿上传到阿里原创保护平台备案。

在这些备案创意和商品中，除了UOOYAA乌丫旗舰店的创意手稿，有用复古老照片组合出的白色卫衣，有聚合了木檐玉坠元素的中国风“忆江南”吊灯，还有将天猫双11这天批注为“忌网购”的单向历……

这些文创、服装、箱包、灯具等领域的品牌商家认为，从创意阶段开始保护品牌，这本身就是一个好创意。

UOOYAA乌丫旗舰店的点点则表示，阿里原创保护平台最大的意义，是认可原创产品本身及产品背后的品牌理念、创意、价值观的价值，“平台在创造一个保护原创的生态，这是一件值得被尊敬的事。”

从最初的27个品牌到如今的18万优质品牌齐聚，天猫双11的6000多倍品牌增量背后，是所有商家在阿里知产保护体系的一次次创新迭代中，能够获得公平发展的机会。

在这个过程中，小品牌扎下根，大品牌更繁茂，老品牌焕新芽……涓涓细流最终汇成大江大海，成就了天猫双11“万国品牌博览会”的盛景。