战投网易云音乐 百度内容生态再扩容

近日，百度宣布战投网易云音乐，双方在建立战略合作伙伴关系后，将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。对于百度而言， 内容生态布局实现了再扩容。

合作后，网易云音乐的优质内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，在百度系平台强大的技术、流量及分发能力支持下，更好地释放内容价值。

卡位在线音乐 百度内容生态再扩容

国际唱片业协会IFPI《2018全球音乐报告》显示，2017年全球录制音乐市场增长8.1%，行业总收入为173亿美元，其中，中国的整体收入增长了35.3%，流媒体音乐收入增长26.5%，中国在线音乐市场“钱景光明”。

在这一片光明中，百度的内容生态扩张音乐是迟早要布局且极为重要的一环。

今年以来，百度内容生态快速发展。3月底，爱奇艺成功登陆纳斯达克；二季度百度App日活用户达到1.48亿；8月，好看视频在上线10个月后，便交出了用户过亿的成绩单。

除了自有产品，百度还不断发挥投资价值。自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。

此次百度对于网易云音乐的战略投资显现出了百度在AI时代的内容布局野心，提前卡位，用好的内容吸引用户。

流量+算法+入口 内容生态下半场分发为王

在网民总数趋于饱和，用户量增长缓慢的背景下，分发成为内容生态发展的关键要素。流量扶持、算法赋能加上智能硬件的入口，促成了百度内容生态的快速发展。

以好看视频为例，自2017年底开始运营，在百度日活过亿的百度APP信息流中加入短视频。因为与有内容消费需求的用户高度契合，好看视频快速增长。之所以分发内容与用户高度契合，与百度掌握的大量的数据和算法有关。基于与用户的17年深度交流，百度为中国7.5亿用户做了200万维度的画像标签；同时，通过深度学习，百度拥有一个包含亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。这让百度可以真正做到为用户智能化推送个性化信息，帮助用户更高效的获取信息。

对网易云音乐，百度同样将在流量与分发上持续赋能。网易云音乐的优质内容除了通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户外，还将接入DuerOS平台，借助百度的AI技术，以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景，为用户打造创新的音乐服务体验。

无论时代如何更迭，好的内容与好的技术始终是吸引用户、服务用户的根本逻辑，百度所做的一切布局与尝试，都是为了更好地提供服务，用技术让复杂的世界更简单。