大麦网助力太阳马戏牵手双11猫晚 推动“现场娱乐+新零售”联动升级

【环球网科技综合报道】10月23日，加拿大国宝级现场表演团体太阳马戏，与中国城市复合产业运营商杭州新天地集团共同合作，携手推出了驻场秀剧目——太阳马戏Cirque du Solei《X 绮幻之境》，该演出将于明年在杭州新天地“太阳剧场”上演。首演独家票务合作伙伴阿里巴巴集团旗下大麦网，将助力太阳马戏登上今年的“天猫双11狂欢夜”，并在11月10日当晚正式开启全球首演日尊享观演券的对外预售。

“十年之约”携手杭城  2019首演大麦网双11独家预售

“到上海游迪士尼，到杭州看太阳秀。”是太阳马戏选择落户杭州之初的美好愿景和发展目标，也是长三角致力打造的城市文旅金名片。

如今，随着杭州新天地“太阳剧场”的落成，这部双方历时五年联合打造的《X 绮幻之境》将于明年正式与观众见面。这不仅是太阳马戏在亚洲现有唯一的驻场秀，更是一次东方传统文化和西方演艺文化的成功深度整合，将代表世界现场演出的顶级水准。

作为驻场秀首演的独家票务合作平台，大麦网宣布，将在11月10日晚8点，于大麦网官网，大麦App和天猫大麦网官方旗舰店，正式启动太阳马戏Cirque du Soleil《X 绮幻之境》全球首演日的尊享观演券预售活动。据介绍，这场为观众度身定制的首演不仅将提供特设的观影区和全客源段的价位选择，还将为观众提供包括观影礼包、映前红毯秀、演员合影照、冷餐酒会等权益在内的独家礼遇。除此之外，首演现场还会抽出一位“锦鲤”观众，获得五天四夜的拉斯维加斯太阳马戏双人观演之旅!

众所周知，太阳马戏团是世界领军级的现场娱乐演艺团体，被誉为“加拿大国宝”。凭借对传统马戏表演的颠覆性诠释，以及豪华并极具震撼的舞台表现力，太阳马戏已经成为与美国迪士尼相媲美的世界级文化品牌。自1984年在加拿大成立至今，太阳马戏已在全球60个国家的近450个城市进行演出，成功吸引了超过一亿九千万名观众。

2015年，太阳马戏公布“中国计划”，并与杭州新天地集团正式签订战略入驻协议。根据协议，整个项目由新天地集团负责投资建设，太阳马戏团负责剧目制作及运营管理，并在新天地工业遗存厂房区域内，开辟出一个面积约13000平米、容纳1500个坐席的演出空间“太阳剧场”，作为太阳马戏的专属剧场。

不同于太阳马戏此前在上海、北京等城市的短暂巡演，此次合作，太阳马戏是以常驻的形式落户杭州，进行长达十年的驻场演出，预计每年演出450场，票房约50万人次。而这也意味着未来十年，更多热爱现场演出的中国观众在杭州便可随时欣赏到太阳马戏的精彩演出。

助推顶级IP加盟“猫晚” 打造生态联动新标杆

中国观众最早接触太阳马戏是2007 年。作为2010年上海世博会的倒计时活动，太阳马戏《神秘人》亮相上海。此后，太阳马戏又于2011年和2013年在上海演出。近两年，《KOOZA》、《阿凡达前传：托鲁克-首次翱翔》等风靡全球的太阳马戏经典剧目也先后来到上海、北京、深圳、三亚、长沙等地巡演，吸引了大批中国观众到现场观看，收获了极佳的票房与口碑。

陈延磊表示：“太阳马戏在中国巡演期间，大麦网便作为官方票务平台与其保持着良好的合作关系。如今，太阳马戏落户杭州，相信大麦网必将与太阳马戏在不断的互动中碰撞出更多的火花。今年双11，大麦网将助推太阳马戏这一顶级IP登上‘猫晚’舞台，为中国观众献上一场美轮美奂的专属定制演出。未来，大麦网还将在票务服务的基础上，从精准营销、用户触达、系统支持和现场服务等现场娱乐的各个环节，为太阳马戏提供全方位立体化的优质服务。”

今年是天猫双11诞生的第十个年头，从单纯的“购物节”到商业界的“奥林匹克”，双11不仅引领着广大消费者生活方式的变革，也见证着中国商业的历史变迁。10月19日，阿里正式启动2018天猫双十一全球狂欢节，阿里巴巴数字经济体业务的全面参与是今年双11最大的亮点。作为阿里巴巴全生态业务的联动元年，今年阿里首次推出“双11合伙人”计划，全面集结旗下的数字经济体力量——天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……通过线上线下大协作从衣食住行到吃喝玩乐覆盖消费者的生活全场景。

作为阿里旗下专注于现场娱乐领域的旗舰品牌，大麦网也是阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条。今年，大麦网也将以现场演出合伙人的身份，全面深入地参与到双11的集团互动中。依托丰富的文娱内容资源，以及大麦APP、M站、PC站、小程序等多重售票阵地和阿里生态体系内各大顶级流量入口，大麦网将从内容、福利、玩法等多个方面，有效连接文娱内容与新零售，引导阿里系10亿级用户去感知现场演出的魅力，从而推动现场娱乐消费升级。

陈延磊表示，助推太阳马戏这一顶级IP加盟“猫晚”，是大麦网深入参与集团双11生态互动的重要动作之一。而这一联动也将成就太阳马戏、大麦网和阿里集团的多方共赢，成为文娱与电商生态联动的新标杆：一方面，大麦网可以充分发挥背靠阿里的生态优势，赋予平台IP以更多的创意玩法和更高的商业价值，帮助太阳马戏覆盖并触达到更多的消费群体;另一方面，大麦网优质文娱内容的注入，也将为集团内容生态的建设带来全新的发展契机，为生态用户营造更丰富多元的文化消费体验。

“现场娱乐+新零售”玩法进阶 引领品质消费新景观

在Daniel看来，中国的现场娱乐行业拥有着巨大的发展潜力，因此中国市场也是太阳马戏未来增长最重要的因素。此次，太阳马戏携手大麦网，必将在加磅现场娱乐优质内容的基础上，借助阿里强大的电商基因，创造出更多具有突破性的营销玩法。

自2016年以“新零售”为龙头的“五新”战略被提出以来，阿里先后打造了“淘宝造物节”、“天猫双11全球潮流盛典”等新零售IP。尤其是在大麦网全面融入阿里大家庭之后，文娱与电商的融合更加紧密，“现场娱乐+新零售”的玩法更是不断进阶。无论是颠覆想象脑洞大开的“世界妙物纪音乐节”，还是为阿里88会员专属定制重新定义宠爱的“88会员年度群星盛典”，抑或是被誉为“当今国内最好玩的线下集市”的淘宝造物节，都是“现场娱乐+新零售”战略下催生的经典IP。而作为连接现场娱乐和新零售的关键环节，大麦网在这些重磅IP活动中均发挥着重要的协同作用，在打通实体商品与文娱内容、帮助新零售实现全场景落地的同时，有效拓展了现场娱乐的发展和想象空间。

不仅如此，今年天猫双11，大麦网也延续了“现场娱乐+新零售”的玩法，展开全域营销。据介绍，除了带来百余个演出项目的超值折扣，大麦双11将通过霸王票、幸运卡、“大麦带你去现场”等一系列联动集团生态的创意互动玩法，为广大消费者和现场娱乐用户带来多重的新零售消费体验。其中，“大麦带你去现场”是大麦网基于“去现场”这一核心要素重点打造的品牌活动，双11当天，大麦网将在成都(Mai Hip-pop Live成都节奏说不停)、杭州(Mai EDM Live杭州全程不停电)各举办一场LiveHouse特色演出，同时，还将在11月9日-11日，携手飞猪打造“香港音乐尊贵之旅”，通过整合高品质住宿和稀缺演出资源，为会员提供超级VIP福利。

可见，在文娱与电商元素不断碰撞和交互中，用户、新零售体系和现场娱乐正在进行一次前所未有的人、货、场重组，而大麦网在其中的角色也不单纯是一个票务平台，而是一个涵盖了从内容出品定制、票务整合营销，到现场服务和商业化开发的全产业链综合服务提供商，在赋能传统文娱产业的基础上，持续为行业提供和拓展更丰富的业务场景，更多元的消费模式和更个性化的用户体验。

而在全新的消费业态下，现场娱乐和新零售的交互共振也将成为新常态，在重塑城市文化生活的同时，有效促进消费供给侧潜力释放，引领消费提质升级。同时，在这一发展趋势下，也将有越来越多像太阳马戏一样的顶级IP会以更多元的形式呈现在人们面前，成就广大消费者对于品质生活和个性体验的美好向往。