网红治理是个系统工程

刘 仰

“网红”虽然是个新词，但本质上没多少新鲜。它类似以前的偶像、明星。不同的是，以前的偶像、明星诞生于传统媒体，现在的“网红”则特指在互联网上的红人。还是同样的一群人，只不过本质上换了媒体平台而已。

如果说网红与过去的明星没有区别，也不完全正确。由于媒体平台性质的变化，媒体“红人”的产生方式和影响效应也会随之不同。最关键的是网络媒体的大众化特征更为突出，参与度更高，网络明星的表现更为自由，网红的种类、范围更广，甚至可以说层出不穷。网红既可以是人，也可以是动物、植物，或者是一个小吃、一家小店、一件商品等。当然，大量产生总是与大量淘汰紧密相伴，所以网红的淘汰率比以往的明星、偶像要高得多，其生命周期一般来说比较短。

网红不仅存在于中国，在大洋彼岸的美国也同样存在。在传统媒体时代，美国媒体的记者等职业媒体人有一个称呼，叫做“把门人”。也就是说，传统媒体平台并不是什么人都可以随意出入的。美国职业媒体人类似于大院的门房，把很多身份不清、动机不明、形迹可疑的人挡在门外。互联网时代，不能说美国“把门人”的功能彻底消失了，但不得不承认，“把门人”恪尽职守的功能的确降低了。因此，美国互联网上既有传统媒体的红人转身成为网红，也有形形色色的新网红纷纷冒头。

中国以前没有市场化媒体，而近几十年来传统媒体的发展只能算半市场化。网络媒体出现后，媒体市场化、私人化现象在中国迅猛发展，由此带来一个严重的问题，即过于相信网络媒体的任何报道。美国在传统媒体时代，由于媒体市场化、商业化很彻底，使得民众对于媒体的信任度大为下降。比如，一项最新的调查数据显示，当今美国民众对于网络媒体的信任度只有40%左右。而中国民众基于过去的理念，对于国内非市场化媒体的信任度相当高。因此，当媒体走向市场化，尤其是市场化成为互联网上一些自媒体、私人媒体的唯一生存方式后，中国民众还没有像美国民众那样形成随时质疑媒体的习惯，就容易被网络媒体轻易制造的各种网红欺骗。

互联网媒体的门槛确实已大大降低。任何人都可以随时发布消息，市场化炒作随处可见，中国民众信任媒体的习惯延续到互联网，使得网红更容易产生，而鱼目混珠、泥沙俱下的网红炒作也就很容易得手。时下，中国政府提出的要使网络成为一个“清朗空间”，确实是抓住了问题关键。要实现这个目标，需多方共同努力。管理部门要与时俱进，适应网络，加强管理;各种网红人物要提高素质，对自己的网络言行高度负责;上网民众要多加留心，提高自己辨别真伪的能力。真正的网红应该是对社会有益的，那才是“红”的意义所在。若有一天网红成了“网黑”，那不得不说是一种遗憾。▲(作者是北京文化学者)