百度AI赋能营销 为品牌增长注入新动力

10月17日，百度在2018年金投赏国际创意节上举办专场，主题为“AI 营销:增长新引擎”。百度大客户部总经理陈志峰在会上表示，移动用户红利接近饱和，营销环境危机并存，品牌只有利用恰当的工具，对用户进行深度运营，才有可能突出重围。

在这个过程中，AI营销为品牌增长提供了新的引擎。一方面，AI技术与大数据结合，可以更加准确地理解用户，提供更加专区、全面的用户画像，另一方面，AI让沟通更加简便、有效，也更加智能。

华扬联众副总裁赵轶俊在现场指出，百度数据和AI技术的开放，可以帮助我们探索营销中更多的可能性。“以前我们做营销很绝对，现在有了AI技术，可以从精准探索到‘泛精准’，影响核心目标群体的周边人群，从而为广告主在商业目标上创造更大的价值。”赵轶俊说。

不仅如此，百度在小程序、短视频方面的探索，已经成为营销中更加高效的工具。携程集团首席营销官孙波在会上表示，尽管百度小程序起步较晚，但和其他平台相比，百度通过对用户搜索和浏览行为的分析，对用户需求的识别更加准确，优势明显。

*智能营销千人千面，*品牌效益最大化

百度专场一开始，陈志峰就点出了当前复杂的品牌营销大环境：危与机并存。

一方面，网络移动端仍然是品牌营销重要阵地，线上广告投放持续扩大。数据显示，2017年，网络广告占中国广告市场规模的50%以上；而移动端广告的增速超过30%，移动网络广告的市场份额越来越大，机会越来越多。

另一方面，中国网民总量增长放缓，人口红利一去不复返，APP大战已接近尾声，头部集中，长尾失效，行业马太效应明显。

这意味着，在移动互联网下半场，注意力已成红海，用户需求极度个性化，在海量的解决方案中，只有最精准的那一套才能取得成功。“这就要求我们从以前的流量运营，进化到更深度的用户运营，理解每一个用户独特的需求，为用户提供千人千面的解决方案。”陈志峰说。

在这样的环境中，技术正在深度影响营销的全过程，AI技术的发展，让陈志峰口中的“千人千面、按需定制”成为可能。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰介绍，惠氏有一个1000万个妈妈的品牌俱乐部，但是现在用户行为不断碎片化，只有通过和百度进行数据打通，把死的数据变成活的数据，才能真正挖掘惠氏1000万妈妈数据的真正价值。