直播“网红”接连“出事”的深层原因

沈 阳

自从直播和短视频开始流行后，很多深据网络禀赋的普通人一夜爆红。

有直播室里积聚数百万网友的大号“MC天佑”，也有十天涨粉一千万的网红“温婉”，还有一曲成名的“莉哥”。不过这些号因种种原因，先后被各类网络平台封杀。一夜爆红的直播“网红”“出事”已经成为一种网络现象。

原因何在？至少有四。

第一，直播和短视频强调的是颜值和个性，这两点和知识涵养不是必然联系的。颜值出众和个性突出可以迅速获取关注，红得发紫的危险在于德不配位。与自媒体相比，直播“网红”的平台推力更强。没有相匹配的媒介素养，粉丝越多，收益越高，风险越大。有的“网红”逐步成长，中间经历些坎坷，不是坏事，在挫折中成熟才能走得更远。

第二，当网络达人走红时，粉丝越多，责任越高。也许每个“网红”能够起于野蛮，但最终是需要主流化的。在每一次网络治理低俗的进程中，凡是越过底线的，必然难以在治理中存活，尤其是近些年更加强调公序良俗，道德观念和价值观需要逐步面向主流才能持久于网络。

第三，现在的平台方对低俗内容管控更加严格。平台方一看内容是否合适，二看平台忠诚度，再来决定是否推荐。有些“网红”成名于A平台，却常常抵挡不住诱惑，迁移到其他平台作为主力。这对原来的平台很不公平，虽然没有法律约束。但“网红”至少应该和原平台妥善协商，争取各方均能接受的情况，否则很容易遭到平台的封堵。

第四，现在直播和短视频的受众比较复杂，从幼童到老年网友，不同职业、地域、兴趣爱好。很多“网红”并没有在成名后学会拒绝网友的不合理需求。为了流量和粉丝，做了一些突破底线，触碰红线的事。

以上原因导致“网红”及其运营团队容易“出事”。要改变这一点，就需要坚持主流价值观，谨言慎行，居卑登高，加强培训和学习，永远保持对网络权利的敬畏，才能减少风险，获得持久红利。▲(作者是清华大学新闻学院教授)