腾讯音乐率先IPO激活行业 网易云百度助阵中国声音

10月2日，腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交招股书，以亲身经历给中国音乐市场的参与者们展示了一次教科书式的成长：从用户培育起步，到商业模式的多元拓展，带来迅猛增长和可观营收。

腾讯音乐娱乐走出的这条道路既向世界展示了中国音乐市场向好发展的潜力，同时，也激励了中国音乐流媒体平台积极寻找出路，共同为中国音乐产业的发展壮大而努力。

10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐B轮融资。作为战略投资方，百度将与网易云音乐在内容、流量、版权等多维度展开全面、深入的合作。由于这种“联姻”，横跨两大互联网集团，会在音乐市场摩擦出什么样的“火花”，成为了业界的看点。因此，毫无疑问的是，腾讯音乐娱乐的上市给整个产业带来了太多的思考，也深层次影响了中国音乐产业未来的发展方向。

毕竟，内容资源丰富、总月活用户数超8亿且盈利，腾讯音乐娱乐在全球音乐流媒体市场中可谓独一份。

腾讯音乐娱乐招股书中内容显示：腾讯音乐娱乐总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟；2018年上半年营收达86.19亿人民币，与2017年同期相比增长92%，调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比上升将近两倍（189%）。

可以看出，腾讯音乐娱乐的营收和盈利均实现大幅增长，其收入主要来源为旗下“四大金刚”付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。

如今的数字音乐产业很难有一个确定的描述，你说他正在欣欣向荣，可大多数平台还没有实现盈利；你说他仍未走出低谷就更不是了，毕竟版权环境持续转好，音乐付费的探索也在以腾讯音乐娱乐为首的平台中获得了成功的实践。腾讯音乐娱乐的“音乐社交娱乐”路线可谓开了个好头。

具体来说，腾讯音乐娱乐除了通过版权采买丰富曲库内容，更涉足产业链上游，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。

在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。选出来的原创歌曲和歌手可以通过旗下三大平台和直播等进行宣传；涉足节目制作，成为《明日之子2》和《创造101》两档热门网综的联合出品方，并获得这些网综的独家版权，成功实现各个业务链条的联动。总的来说，腾讯音乐娱乐通过产品矩阵和完善的引流策略、以及直接投资上下游产业打造粉丝经济，已经搭建其了一个包括发现、听、唱、看、演出、社交的完整音乐生态。

这种打法确实令市场普遍感到乐观，毕竟迄今为止Spotify仍在亏损，而腾讯音乐娱乐的多元模式已经盈利，这也意味着音乐付费在中国真的有了希望。如今，腾讯音乐娱乐的上市只是一个开始，接下来腾讯音乐娱乐势必会有更多的动作，这对整个数字产业来说都是一件好事儿，对于现在的中国音乐市场，不仅仅为本土音乐的发展创造了条件，对于全球音乐而言，也打开了一个高速便捷之门。

从音乐社交娱乐切入音乐市场的腾讯音乐，正带着无限可能走出中国。“中国的Spotify”绝非腾讯音乐娱乐的边界，这个月活堪比QQ的文娱巨头，正为自己，也为在线音乐产业释放多元价值。